自序 1
引论 1
一、新闻舆论出问题会翻船 1
二、舆论中影响最大的是新闻舆论 4
三、舆论导向的意义和作用 11
四、社会公众舆论的可导性 14
五、当前舆论引导面临的严峻挑战 16
六、展望21世纪新闻舆论引导工作 21
第一章 新闻舆论本质论 34
一、引子 34
二、关于舆论 34
三、关于新闻舆论 45
四、关于新闻舆论的功能 51
第二章 新闻舆论引导主体论 75
一、新闻舆论引导中的两种角色 75
二、新闻舆论引导主体及其责任分析 78
三、新闻舆论引导主体所必须具备的素质 81
第三章 新闻舆论引导现状论 96
一、新闻舆论引导工作卓有成效 96
二、对新闻舆论引导模式的考察 122
第四章 新闻舆论引导误区论 140
一、新闻舆论引导中误区客观存在 140
二、新闻舆论引导内容方面的误区 141
三、新闻舆论引导方法方面的误区 169
一、新闻舆论引导必须遵循的一系列原则 198
第五章 新闻舆论引导原则论 198
二、高扬新闻事业党性大旗的原则 199
三、相信群众和依靠群众的原则 205
四、尊重公众舆论形成和运动规律的原则 213
五、舆论引导与舆论监督结合的原则 230
六、把队伍建设放在重要位置的原则 234
第六章 新闻舆论引导方法论(上) 242
一、加强对新闻舆论引导方法的研究 242
二、新闻舆论引导方法的哲学内涵 243
三、新闻舆论引导方法的社会学内涵 250
四、新闻舆论引导方法的心理学内涵 254
一、正面典型报道和反面典型报道 264
第七章 新闻舆论引导方法论(下) 264
二、放大热点和热点新闻引导 269
三、设置议题和专题讨论式引导 292
第八章 新闻舆论引导艺术论 299
一、新闻舆论引导：一门时代综合艺术 299
二、新闻舆论导向的把握艺术 302
三、新闻舆论引导的组织艺术 307
四、新闻舆论引导的传通艺术 315
五、新闻舆论引导的控制艺术 318
六、新闻舆论引导的媒介运用艺术 322
七、引导主体素质的培养艺术 325
后记 336