第一章 中外品牌竞争的基本态势与战略 1
第一节 品牌与品牌竞争 1
一、品牌的概念与性质 1
二、品牌竞争 2
三、品牌竞争力 6
第二节 品牌竞争时代 7
一、中国经济已逐步进入品牌竞争的时代 7
二、品牌竞争时代的特征 10
第三节 我国国内市场品牌竞争的基本态势及形成原因 12
一、我国国内品牌竞争的基本态势 12
二、我国部分行业在中外品牌竞争中处于劣势的主要原因 15
第二章 家电业市场——国内品牌已占优势，境外品牌伺机反攻 20
第一节 我国家电行业发展与品牌竞争态势 20
一、我国家电业的发展阶段分析 20
二、我国家电市场品牌竞争的基本态势与主要特点 22
三、主要家电产品品牌竞争态势分类分析 27
第二节 国外品牌在中国市场的主要营销策略分析 29
一、瞄准空档与时机，寻找有利的切人点 29
二、维护高质高价名牌声誉，不轻易参与市场价格战 31
三、重视品牌形象和运用灵活的品牌策略 31
四、“脱皮控心”策略 32
五、避实就虚，迂回出击策略 33
第三节 中国家电品牌的现状与发展策略 34
一、品牌的命名与定位策略 34
二、品牌的延伸策略 35
三、以技术创新发展品牌的策略 36
四、以资本经营方式获取品牌迅速扩张效应 37
五、以广告和售后服务为市场促销重点 38
六、走出国门，争创国际名牌 39
第三章 计算机与移动通信市场——境外品牌重兵压境，境内品牌突围有望 42
第一节 中国计算机与移动通信市场的发展历程 42
一、中国计算机市场发展历程 42
二、中国移动通信市场发展历程 43
第二节 境外品牌进入中国市场的状况 45
一、境外品牌进人中国计算机市场的状况 45
二、境外品牌进人中国移动通信市场的状况 49
第三节 境外品牌进入中国市场的主要营销策略 51
一、与政府部门关系的策略 52
二、实施全面的本土化策略 54
三、树立世界级品牌的形象策略 57
四、营销渠道策略 60
五、力求完美的服务策略 62
一、国产品牌当前的处境 64
第四节 国产品牌当前的处境及出路分析 64
二、国产品牌的出路分析 65
第四章 汽车业市场——各路诸侯争霸，内外品牌混战 70
第一节 我国汽车业发展中存在的主要问题 70
一、既无规模也不经济 71
二、生产技术落后，零配件生产水平低 72
三、政策困扰，发展速度缓慢 73
四、价格高企，市场竞争能力弱 74
五、地方保护，制约了汽车市场的发育与成熟 75
一、以合资形式进入中国市场 76
第二节 境外品牌进入我国的营销策略 76
二、加强品牌形象宣传，赋予品牌内涵人格化 77
三、强调品质，信誉取胜 77
四、运用多品牌策略，以适应消费者不同需求 78
五、在市场细分及定位方面向多层次发展 78
六、纵深发展战略——由整车向上、下游产业发展 79
七、针对中国市场特点，快速地进行创新 80
第三节 我国汽车市场的发展趋势和对策 80
一、我国汽车市场的发展趋势 80
二、培育我国汽车品牌的相应对策 83
一、我国化妆品与洗涤用品市场的基本状况 89
第一节 我国化妆品与洗涤用品市场的基本状况与特点 89
第五章 化妆品与洗涤用品市场——境外品牌抢滩占高地，境内品牌比拼看高低 89
二、我国化妆品与洗涤用品市场品牌竞争的特点 92
第二节 化妆品和洗涤用品市场境外品牌的营销战略 95
一、在投资方式上，较多地采用合资的形式 95
二、在营销策略上，强化品牌经营 96
三、在产品质量管理上，坚持高起点、高标准 96
四、在广告宣传促销上，高形象，重创新 97
五、在销售渠道上，较多采用专柜经销形式 98
一、化妆品和洗涤用品市场的发展趋势 99
第三节 化妆品和洗涤用品市场的发展趋势与国内品牌的营销对策 99
二、国内品牌的营销对策 101
第六章 食品饮料市场——境外品牌促销有方，境内品牌谋求突破 105
第一节 境外品牌进入中国市场的概况 105
一、方便面市场 105
二、饮料市场 106
三、冰冻饮食品市场 107
第二节 境外品牌进入中国食品市场的营销策略 108
一、充分的市场调研和适合当地消费需求的产品研制 109
二、以合资、合作形式打入东道国市场 109
三、以强大的广告促销攻势进行市场扩张 111
四、建立完善的经销网络 113
五、积极而谨慎的品牌延伸策略 114
六、企业形象塑造策略 115
第三节 境外品牌在中国食品市场的发展趋势 116
一、竞争力度将会不断加强 117
二、适应市场变化，重新部署战略 118
三、企业间将出现不同程度的整合 119
第四节 国内品牌的发展战略研究 120
一、寻找市场空隙，发展拳头产品 120
二、积极开拓农村市场，扩展市场空间 123
三、运用价格策略，努力创造更高的顾客让渡价值 124
四、培育“航空母舰”，致力建立市场规模 126
第七章 酒业市场 ——境内品牌全线告捷，境外品牌已露败相 128
第一节 中国酒类市场现状分析 128
一、啤酒 128
二、白酒 130
三、葡萄酒 131
四、其他酒种 132
第二节 境外酒类品牌进入我国的总体状况 132
一、境外酒类品牌进入我国的历史概述 132
二、境外酒类品牌进入人中国的规模分析 133
三、境外酒类品牌的来源地分析 134
四、境外酒类品牌进入我国市场的基本方式 135
第三节 境外酒类品牌进入我国市场的战略分析 136
一、冷冻国产品牌战略 137
二、师华制华战略 137
三、梯度推进战略 138
四、市场调研与广告宣传战略 139
五、价格与销售渠道战略 141
六、质量与规模战略 141
第四节 中外名酒大比拼，国产品牌的喜与忧 142
一、国产品牌初战告捷 142
二、中国酒类企业在品牌竞争中存在的主要问题 144
一、我国酒类市场的发展趋势 147
第五节 我国酒类市场的发展趋势及国产品牌的竞争对策 147
二、国内品牌的竞争对策 149
第八章 烟草业市场——境内品牌地利人和，境外品牌优势尚在 156
第一节 中国卷烟市场的基本情况 156
一、中国卷烟市场的主要特点 156
二、中国的烟草专卖制度与行业宏观调控 157
第二节 境外卷烟品牌进入我国市场的基本情况与策略 158
一、境外卷烟品牌进入我国的总体情况 158
二、境外烟草商在中国推行的品牌战略 159
一、中国烟草行业在中外品牌竞争中的成功经验 161
第三节 中国烟草行业在品牌竞争中的成功经验与发展趋势 161
二、当前中国烟草行业的发展态势 163
第四节 中国烟草业的应对策略 164
一、正视差距，创造更大的发展空间 164
二、勇于创新，增强品牌竞争力 165
三、加强品牌战略策划 166
四、积极开展多元化经营，加快产业结构调整 167
五、加快组建烟草集团的步伐 167
六、为名牌的发展营造公平竞争的市场环境 167
七、加大对假冒卷烟打击力度，确保名牌声誉 168
第一节 中国制药工业基本情况分析 170
第九章 医药业市场——洋药占据“半壁江山”，国药重组大有希望 170
第二节 境外药品品牌进入中国市场的基本情况 171
一、境外药品品牌进入我国市场的总体状况 171
二、境外药品品牌进入我国市场的分区域情况 172
三、境外药品品牌进入我国的方式 173
四、境外药品品牌进入我国市场的策略 174
五、境外药品品牌进入我国的评价 177
第三节 中国药品市场存在的主要问题及发展趋势 179
一、中国药品市场存在的主要问题 179
二、中国药品市场的发展趋势 180
一、创新是制药工业的永恒主题 181
第四节 中国制药企业的竞争对策 181
二、重视市场营销 182
三、优化医药产业结构 183
四、更有效地利用外资 183
五、加大传统中药改革力度 184
第十章 让市场更充分地发挥作用——境外品牌进人中国市场条件下的政府职能与对策 186
第一节 境外品牌进入中国市场是一种必然趋势 186
一、境外品牌进人中国市场是我国实行对外开放的必然结果 186
二、境外品牌的进入强化了我国市场竞争，提高了国有品牌竞争能力 187
三、在经济全球化中，进一步加强与境外著名品牌合作，是建立开放型经济的必然要求 189
一、对若干主张政府保护的理论观点和对策措施的辨析 190
第二节 中外品牌竞争条件下的政府职能 190
二、在品牌竞争中的政府职能定位 195
第三节 中外品牌竞争中的政府行为对策 199
一、加速推动公有企业制度创新 199
二、鼓励以品牌为“旗帜”的企业兼并和资产重组 200
三、制定和实施合理的产业政策 200
四、完善相关法律法规 201
五、充分 发挥各类行业协会的作用 201
六、建立进口产品技术质量评估制度 201