第一章 逐鹿市场的企业制胜新策略——CI概述 3
一、“庐山”真面目——“CI”王国ABC 3
1 CI的界定 3
2 CI的构成 13
3 CI的特点 20
4 CI的优秀设计师 26
二、神奇的等式：1=——CI的功能 29
1 可口可乐漂洋过海的奥秘 29
2 内可以“聚”——企业内功 31
3 外可以“昭”——企业外功 36
4 第四资源 49
三、缘自何方来——CI的历史 55
1 发源于欧美 55
2 兴盛于日本 58
3 风靡于台湾 63
4 在大陆升温 65
第二章 企业之魂——MI及其策划 71
一、树之根基人之心脏——MI概述 71
1 MI的界定 71
2 MI的内容 75
3 MI的特征 89
4 “耐克＝成功”之由 92
1 日本何以后来居上 94
二、罗盘之于航船——MI的功能 94
2 MI的对内功能 98
3 MI的对外功能 107
4 “海尔”人的超前性理念制胜 111
三、固本强基——MI策划 113
1 MI的定位 113
2 MI的确定 125
3 MI的传达 127
4 强根铸基之成功范例 130
第三章 企业风采——BI及其策划 135
一、化无声为有声——从MI到BI 135
1 BI的界定 135
2 BI的构成 137
3 BI的特点 140
4 “亚都人”的活动识别有高招 143
二、BI的内部营造策划 146
1 干部教育 146
2 员工教育 159
3 企业环境建设 168
4 “一汽精神”的内化 172
三、BI的外部传播策划 175
1 新产品开发策略 175
2 公关策略 185
3 广告策略 194
1 VI的界定 203
一、化无形为有形——从MI到VI 203
第四章 企业美容——VI及其策划 203
2 VI的特点与构成 205
3 VI设计的基本程序 209
4 独具匠心的麦当劳VI设计 213
二、VI的基本要素设计 215
1 一见钟情——标志设计 215
2 过目不忘——标准字设计 224
3 赏心悦目——标准色设计 230
三、VI的应用要素设计 240
1 闻名不如见面——办公用品设计 240
2 人靠衣服马靠鞍——产品包装设计 244
3 开坛才知好酒香——广告设计 251
4 细微之处见精神——其他应用要素设计 255
四、VI手册 259
1 总则 259
2 基本要素和应用要素 263
第五章 CI策划的操作流程 269
一、运筹帷幄——提案阶段 269
1 组织机构 269
2 确认目标 273
3 实施规则 279
4 提案书撰写 287
二、知己知彼——调研阶段 289
1 调研体系 289
2 企业营运状态调研 293
3 企业形象识别系统调研 298
4 调研报告书撰写 302
三、精雕细刻——设计阶段 304
1 CI总概念的企划 304
2 行为识别系统设计 307
3 视觉识别系统设计 312
4 CI手册的编制 315
四、任重道远——实施阶段 318
1 内部传播实施 319
2 外部传播实施 320
3 实施过程管理 325
4 实施效果测评 329
第六章 今天的文化就是明天的经济——CI在中国的现状与展望 332
一、挡不住的CI潮 332
二、“泡沫”CI——CI的误区 336
1 急功近利 336
2 蜻蜓点水 337
3 轻重失衡 338
4 千篇一律 339
三、走向明天 341
1 名牌战略与CI 342
2 导入CI应量力而行，择机而动 346
3 导入CI应植根传统、立足现实、面向未来 347
后记 353