目录 11
■序：温柔的犀利 11
■导言：不卖牛排，只卖滋滋声！ 14
〈壹〉广告里的大创意 18
什么是Big idea 20
●大创意不「大」，小创意不「小」 20
●隽永的广告相看两不厌………………………………………………………？●好创意，抓得住你……………………………………………………………？●脑筋急转弯，广告打结………………………………………………………？■创意要合乎策略●当创意遇见策略……………………………… 56
●矮仔冬瓜，Everyday 58
■名人广告的运用 58
●名人广告「借」谁演谁又像谁？ 62
●名人广告专杀大明星？ 65
●「卡斯」大效果好？ 69
●名人家庭大曝光 72
●大哥阿姊独领广告风骚 76
●愈喝愈强「林强」出什么？ 79
■YA广告有够酷 82
●小虎咖啡「受不了」的酷 82
●I am me的新人类 86
●自己的生活自己玩 89
●口香糖文化Catch年轻的心 92
●生活是游戏，游戏过生活 94
■女性广告V.S.女性 97
●买「自由」，看美女？！ 97
●女性主义就败在男人与广告？ 101
●大哥大大专卖大男人主义 104
■抓住Life style 107
●温馨广告等著你回来 107
●感性诉求的理性目的 111
●如何掌握消费者的心 114
■从公益广告看起 116
●广告如何煽动人心？ 116
●闹热滚滚的环保热 119
●广告里的「美丽新世界」 123
●Mede in Diewan的犀牛角 126
●逃脱「化妆品式的消费主义」 129
〈叁〉刀口上的广告用语，直入人心 132
■穿透人心的文字 134
●运用广告文字穿透人心 134
●「广告混血儿」进军台湾 138
●让广告「说对方的话」 141
●文字游戏玩不完 146
●「色情组合」之后 147
■用声音创造记忆 152
●让声音也有想像力 152
●为什么广告没有「原声带」？ 156
●广告时间「打歌」时间？ 160
〈肆〉你是创意的ID EA，还是翻版的CD EA ？ 164
●你也是「跛脚创作鸭」？ 166
■Me too一窝蜂 166
●Me too me too一窝蜂 169
●「借力使力」用错力 172
●「服了」就输了 175
●卖广告还是MTV？ 179
●翻版广告翻不了身 182
■翻版要有新鲜感 185
●老二「难为」在哪里？ 185
●翻版翻新意 188
●找出「PARTⅡ」的新鲜感 191
〈伍〉广告人，停、看、听！ 194
■广告与社会责任 196
●广告「外带」文化自主权 196
●广告里的东洋热、西洋风 200
●可口可乐大败中国菜 203
●卖冬瓜茶，问路边的电线杆 205
●广告人在钢琴上昏倒了？！ 208
■广告人的定位 211
●广告就是要「行礼如仪」？ 211
●看不懂的广告做给谁看？ 214
●广告难为？广告人难为 217
●意识型态仍在蔓延 220
■广告人的省思 223
●广告人看广告人 223
●广告人，别闹了 226
●出去走走「跳乎伊勇」 229
●不做总统，就做广告人？！ 232
结语 现在流行什么？ 234
索引 文章出处索引 242