《市场营销管理案例 第2版》PDF下载

  • 购买积分:10 如何计算积分?
  • 作  者:(加)霍兰德(Hulland,J.)编;李晓涛等译
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 出版年份:2001
  • ISBN:7111064372
  • 页数:230 页
图书介绍:本书的15个案例讨论的是管理中非常困难的一项任务,即怎样制定有效的营销战略。营销瞄准的是外部复杂且不断变化的环境,营销战略的核心是充分利用组织的资源、顾客的需求、渠道的能力、竞争者的弱点和可能的机会,达到公司的目标。本书的目的就是帮助读者理解市场,培养制定有效的营销计划的技能。全书共分三大部分:目标分析、战略制定和战略实施。内容包括营销的概念、市场的评价、市场细分、市场定位、4P组合、营销一体化等。作者简介:(加)霍兰德(JohnHulland)西安大略大学毅伟管理学院教授。他在皇后大学获得MBA学位,在麻省理工学院获得博士学位。霍兰德的研究主要集中在品牌管理、国际营销和消费者选择过程方面。他在《营销学报》、《战略管理学报》、《品牌管理学报》、《国际营销学报》、《组织科学》等刊物上发表了大量有影响的文章,著有涉及众多主题的案例25个,霍兰德不但讲授营销管理、广告和促销、市场研究方法等课程,而且在多家公司担任咨询和顾问职务,具有丰富的实践经验。李晓涛李玲译

案例1 强生(菲律宾)有限公司——强生护面香粉营销(A) 1

案例2 亚洲城市出版有限公司 9

案例3 阳光牌洗涤用品公司 21

案例4 凯菲冰淇淋——北京地区的市场开发 34

案例5 上海家化有限公司:美加净品牌 46

案例6 三星电子中国公司:引进彩色电视机 59

案例7 利泽尔制药公司 73

案例8 香港加拿大银行 81

案例9 林尼尔科学技术开发公司 93

案例10 茹梦纯果汁饮料:中国市场的分销问题 110

案例11 拜兹—布莱克青年广告有限公司 123

案例12 加拿大卡夫特大众食品公司:“波食特”儿童乐麦卷项目 136

案例13 宝洁公司:棠妮环保型包装产品 148

案例14 巴门特尔家具公司 157

案例15 雀巢集团(菲律宾)公司 165

案例16 中国格蕾广告公司 173

案例17 靓姿网站:组建亚洲第一个提供保健、美容及电子时装裁剪服务的网站 188

案例18 环球泛太平洋饭店集团 204

案例19 蔡-娜-塔(亚洲)有限责任公司 216

译后记 229