第一章 服装市场营销理论 1
第一节 现代市场营销 1
第二节 市场 4
第三节 市场营销环境 9
第二章 服装市场调研 14
第一节 消费者行为研究 14
第二节 市场调研 17
第三节 市场预测 20
第三章 服装市场营销战略 25
第一节 市场营销战略 25
第二节 市场细分与目标市场选择 35
第四章 服装产品策略 41
第一节 产品 41
第二节 产品的品牌 44
第三节 产品的包装 45
第四节 产品的商标 49
第五节 产品创新 52
第五章 服装定价策略 57
第一节 价格制定与定价策略 57
第二节 折扣策略 68
第三节 交货条件和支付条件 69
第四节 信用策略 70
第六章 服装市场行销渠道 72
第一节 市场行销渠道 72
第二节 市场行销渠道的选择和确定 76
第三节 营销物流理论 82
第四节 销售合同管理 85
第七章 服装促销策略 89
第一节 广告 89
第二节 人员推销 93
第三节 营业推广 95
第四节 赞助 96
第五节 公共关系 97
第八章 服装国际市场营销（上） 100
第一节 国际纺织品和服装市场 100
第二节 国际经济和法律环境 118
第九章 服装国际市场营销（下） 136
第一节 进入国际市场 136
第二节 国际定价与国际避税 146
第三节 国际市场营销的组织 150
第四节 国际市场营销的人事管理 156
第十章 服装生产管理（上） 161
第一节 生产管理的功能 161
第二节 工厂（车间）管理 186
第十一章 服装生产管理（下） 208
第一节 产品质量管理 208
第二节 设备管理 235
第十二章 服装材料、成品管理 239
第一节 材料管理 239
第二节 成品管理 245