总序 1
上编 宣传学部分 3
第一章 绪论 3
第一节 1949年以前中国的宣传学研究 3
第二节 1949年以后中国的宣传学研究 15
第三节 1949年以后中国台湾地区宣传学研究简况 28
第二章 对古代宣传活动的研究 30
第一节 对“宣传”二字的探寻 30
第二节 对中国远古时代宣传活动的叙述 34
第三节 先秦时代宣传活动研究成果丰硕 37
第四节 两汉以后宣传研究的平淡 53
第五节 清代宣传活动的研究 59
第三章 对近代宣传活动的研究 63
第一节 第一批外国传教士的报刊宣传思想 63
第二节 先进中国人的报刊宣传思想 65
第四章 对现代宣传活动的研究 88
第一节 中国共产党的宣传理论 88
第二节 1949年以前中国共产党的宣传工作 90
第三节 对国民党在大陆22年宣传的研究 93
第四节 1949年以后中国共产党的宣传工作 95
第五节 《中国共产党宣传史》简介 98
第六节 《中国共产党宣传学概论》简介 106
第五章 宣传、宣传学及其概念、性质、范围的研究 108
第一节 宣传的概念、性质、范围 108
第二节 宣传学的对象、体系 132
第六章 新闻与宣传 136
第一节 新闻与宣传的关系 138
第二节 新闻与宣传的交错圆说 141
第三节 新闻与宣传关系争论的影响 143
第七章 宣传学与传播学 145
第一节 中国传播学研究概要 146
第二节 有关学者论及传播与宣传关系 146
第三节 《传播学即宣传学——兼论传播学在我国的发展方向》简介 149
第四节 “整体互动论” 151
第八章 宣传规律、功能的研究 153
第一节 宣传规律的研究 153
第二节 宣传控制 158
第三节 宣传功能的研究 160
第九章 宣传效益的研究 166
第一节 社会效益 166
第二节 宣传效益的评价 169
第三节 影响宣传效益的因素 171
第四节 宣传效益的提高 173
第五节 《宣传的改革与宣传效益》简介 175
第十章 宣传组织、纪律的研究 179
第一节 宣传组织 179
第二节 宣传纪律 181
第三节 《宣传思想工作宏观管理导论》简介 183
第十一章 宣传原则、管理的研究 185
第一节 宣传原则 185
第二节 宣传管理 188
第三节 《社会宣传管理学》简介 189
第十二章 宣传形式、方法和过程 193
第一节 公共关系与宣传 194
第二节 广告与宣传 195
第三节 标语口号与宣传 198
第四节 演讲与宣传 201
第五节 典型宣传 204
第六节 宣传过程的事、理、情 209
第七节 古今中外的宣传方法 212
第八节 宣传技巧 214
第九节 《宣传技巧》简介 217
第十节 宣传心理的研究 221
第十三章 宣传者与宣传对象研究 227
第一节 宣传者研究 227
第二节 宣传对象的研究 231
下编 舆论学部分 239
第十四章 绪论 239
第一节 国内外舆论研究的发展轨迹 239
第二节 我国舆论学的发展趋势 245
第十五章 我国古代丰富的舆论形态和思想 249
第一节 我国古代丰富的舆论形态 249
第二节 我国古代丰富的舆论思想 258
第十六章 19、20世纪之交的舆论研究 266
第一节 舆论的勃兴和舆论思想的活跃 266
第二节 舆论研究的集大成者——梁启超 271
第一节 多样化的舆论宣传媒介及其思想 282
第十七章 辛亥革命时期的舆论研究 282
第二节 孙中山的舆论活动和舆论思想 285
第十八章 国民党的舆论统制政策和两个对立的舆论学派 288
第一节 国民党的舆论一律政策 288
第二节 两个对立的舆论学派 291
第十九章 马克思主义舆论思想的传入和发展 295
第一节 马恩列的舆论思想 295
第二节 毛泽东的舆论思想 299
第二十章 舆论调查的兴起和发展 304
第一节 十一届三中全会前的舆论调查回顾 304
第二节 十一届三中全会后舆论调查的兴起 307
第一节 邓小平的舆论引导思想 312
第二十一章 马克思主义舆论思想的新发展 312
第二节 以江泽民为核心的党中央的舆论导向思想 317
第二十二章 舆论研究的新局面 324
第一节 我国社会科学对舆论的研究 324
第二节 我国对西方舆论思想的引介 326
第二十三章 20世纪80年代以来的舆论研究著作状况 333
第一节 舆论研究的主要著作及其评价 333
第二节 舆论学著作主题研究回顾 340
第二十四章 20世纪80年代以来舆论研究论文状况 359
第一节 舆论研究论文的考察和分析 359
第二节 舆论论文主题研究回顾 368
主要参考书目 377