一、商海“心”路 3
商人从远古走来 3
商人祖师的经营理念 4
生意——智者的游戏 7
好目标是成功的一半 10
玩的就是心跳 13
只有偏执狂才能生存 15
财富产生于坚持之中 19
生意是做出来的 22
经商，就是“管理风险” 23
只要有赚钱的机会就上 28
堂堂正正的精明 30
控制自己的负面情绪 33
二、“钱”的运作 39
拥有金钱的感觉 39
爱钱，才能赚钱 41
把利润最大化 45
商业运作就像“蹬三轮” 48
利息不等于钱生钱 49
“活钱”和“死钱”的差别 51
以钱养钱，以钱生钱 53
犹太人的金钱观 54
培育第一桶金的种子 57
要激情，还要理性 59
大钱是由小钱组成的 61
精于算计，锱铢必较 63
追求成本最小化 65
“钱生钱”背后的规律 68
互利双赢，借钱合资 70
巧于借“势”，壮大自 72
借船过河，借牌创业 76
移花接木，借东补西 79
借钱的基本原则 83
有借有还，再借不难 88
三、商场求巧 93
信息之灯：照亮“钱”程 93
用商人的眼光留心社会变化 94
去粗取精，去伪存真 97
要预见未来 98
人人都有商机 99
与一流的人在一起 101
天时、地利、人和 103
比别人先走一步 105
瞄准富人的口袋 106
女人——第一赚钱对象 108
嘴巴——第二赚钱对象 110
在夹缝中寻找“卖点” 110
提供方便的潜在商机 112
提供健康的潜在商机 115
提供虚荣的潜在商机 115
功能细分的潜在商机 117
新新人类的潜在商机 118
销售时间的潜在商机 120
销售空间的潜在商机 121
商品价格的潜在商机 124
每一分钟都是钱 127
做正确的事，把事做正确 131
巧打时间差 131
四、销售为王 137
推销——最关键的环节 137
把他的需要卖给他 140
让顾客自己说服自 144
利用“怕买不到”的心理 148
你不卖他偏要——逆反心理 15
占便宜的心理人皆有之 151
人人都有“从众心理” 154
服务无小事 156
二八营销法则 158
留住20％的关键客户 160
促销的种种妙计 162
五、商战变数 167
惟一不变就是变 167
在变动中寻求攀升的阶梯 168
机遇——瞬间的命运 171
机会就在眼前 173
看到别人看不到的 174
只要值得，就要去冒险 176
勇抓市场空缺 180
生意场上没有禁忌 183
金钱买不来理智 184
盲目扩张的航母情结 186
光明，总在黑暗之后 189
六、商机求新 195
创新，明天的生存 195
商人也能够创新 199
突破自我“自我设限” 201
永远走在别人前面 203
富者必用奇胜 206
赚钱就在于“新” 210
独到才能不同凡响 215
换一个角度想问题 219
做“老二”有什么不好 223
七、生财有道 229
不要用金钱衡量成功 229
小胜靠谋，大胜靠德 231
吃亏就是占便宜 234
君子爱财，取之有道 236
请你背背十字架 239
与上帝缔约 240
不要榨取别人的时间 242
把法律研究到底 244
正视对手的存在 247
警惕，王中生王 249