形势篇 1
第一讲 经济全球化 1
一、何谓经济全球化 1
二、经济全球化的主要特征 2
三、机遇与挑战 2
第二讲 加入世贸组织 6
一、何谓WTO 6
二、WTO成员的权利和义务 7
三、“入世”利弊面面观 9
一、何谓Trips 10
第三讲 “入世”与知识产权保护 10
二、对Trips的评价 12
三、Trips与我国知识产权保护 13
第四讲 我国商标工作现状 14
一、概况 14
二、外贸企业商标 17
三、提高认识是当务之急 21
认识篇 22
第五讲 认识商标 22
一、商标的由来和发展 23
二、我国商标与汉字文化 31
三、什么是商标 36
四、商标的法规 38
五、商标的称谓 41
六、名牌与“品牌” 43
七、名牌与质量 52
第六讲 企业当有商标 54
一、商标在市场竞争中的作用 55
二、商标在宣传广告上独特的作用 55
三、商标在“三位一体”策略上的地位 56
四、商标是企业重要的无形资产 56
五、商标与企业的发展前景 57
六、商标与企业人格 61
七、商标与生存空间 62
第七讲 读解商标信誉和知名度 67
一、商标的基本功能 68
二、商标信誉就是企业信誉 71
三、商标信誉实质举例 72
四、商标成名探微 77
五、商标信誉实质的佐证 83
第八讲 学点创牌原理 85
一、浅谈营销学 85
二、何谓“市场” 93
三、购买动机和购买行为 105
四、购买行为的类型 115
五、影响购买行为的因素 117
六、消费者的购买决策 125
七、消费的“弹性”与购买决策 130
对策篇 135
第九讲 商标战略的制定 135
一、何谓商标战略 135
二、商标战略的研究对象 136
三、企业诊断 137
四、企业分类 138
五、各类企业的商标战略 141
第十讲 商标战略的实施 147
一、商标选用策略 147
二、商标注册策略 154
三、防止商标退化策略 163
四、商标使用策略 166
五、商标保护策略 184
六、产品策略 185
七、包装装潢策略 192
八、质量管理策略 194
九、宣传广告策略 197
一、现状和优势 198
第十一讲 老企业商标的改进策略 198
二、总体思路和对策 200
三、企业商标改进对策 204
四、战略中的问题 209
希望篇 213
第十二讲 宣传教育工作 213
一、保护民族工业天经地义 213
二、宣传教育大有必要 214
三、宣传教育大有可为 219
四、宣传教育的切入点 223
五、宣传教育的内容和方法 228
六、全社会协同工作 229
第十三讲 发挥社会团体的作用 231
一、商标团体 231
二、行业团体 232
三、消费者协会 233
第十四讲 政府的支持和扶植 233
一、规划与指导 233
二、号召和鼓励 235
三、调控与管理 236
后记 239
参考文献 241