《广告创意训练教程》PDF下载

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  • 作  者:郭肖华主编
  • 出 版 社:北京:高等教育出版社
  • 出版年份:2000
  • ISBN:7040081423
  • 页数:215 页
图书介绍:本书共分五章,从广告创意基本概念的确定为起始、依次讲授广告创意的原则、策略、表现及实践技法,并针对每一章内容,特别设计了基础创意训练和综合创意训练系列习题。

第一章 绪论 1

第一节 广告策划与广告创意 1

第二节 广告创意对人的素质能力要求 9

[基础创意训练] 21

第三节 广告创意训练辅助手段 22

[综合创意训练] 24

第二章 广告创意原则 27

第一节 总论 27

第二节 广告创意的关联性原则 33

[案例评析] 45

[基础创意训练] 47

第三节 广告创意的原创性原则 47

[案例评析] 58

[基础创意训练] 63

第四节 广告创意的震撼性原则 64

[案例评析] 78

[基础创意训练] 80

[综合案例评析] 81

[综合创意训练] 82

第三章 广告创意策略 83

第一节 总论 83

第二节 功能诉求策略 86

[案例评析] 89

[基础创意训练] 93

第三节 情感诉求策略 93

[案例评析] 99

[基础创意训练] 104

第四节 名人广告策略 107

[案例评析] 117

[基础创意训练] 119

第五节 幽默化策略 120

[案例评析] 128

[基础创意训练] 131

[综合创意训练] 132

第四章 广告创意表现 133

第一节 报纸广告创意表现 133

[案例评析] 149

[基础创意训练] 151

第二节 电视广告创意表现 152

[案例评析] 162

[基础创意训练] 167

第三节 广播广告创意表现 168

[案例评析] 180

第四节 招贴广告创意表现 184

[基础创意训练] 184

[案例评析] 193

[基础创意训练] 196

第五章 广告创意技法 197

第一节 脑力激荡创意法 197

[基础创意训练] 200

第二节 媒体互换创意法 200

[基础创意训练] 201

第三节 声像抹去创意法 202

[基础创意训练] 204

第四节 瓶子与酒游戏创意法 204

[基础创意训练] 208

[全案实例评析] 209

[全案创意训练] 214

参考书目 215