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目录 1
．广告乃说服大众的武器 5 1
．广告需要心理学的知识和技术 17 2
．广告媒体具有何种心理特性 30 3
．广告心理学的基本要素及运用 57 4
．如何引人注意 72 5
．形成更好的印象 93 6
．捕捉人的欲望 110 7
．使消费者永远记忆 131 8
．说服的心理 149 9
．流行化社会中之市场学与广告 172 10
．言语和广告 188 11
．定位广告 202 12
．广告调查的问题重点 208 13
．广告的心理战术 234 14