各类广告师慎 1
概述 1
一、广告的种类、特征和作用 4
（一）广告的种类 4
（二）广告的特征 7
（三）广告的作用 9
二、广告文稿的特征、结构及写作格式 11
（一）广告文稿的特征 11
（二）广告文稿的结构 12
（三）广告文稿的写作格式 14
三、广告写作的要求 26
（一）总体要求 26
（二）广告标题的写作要求 29
（三）广告正文的写作要求 31
（四）广告标语的写作要求 34
四、广告创意 36
（一）广告创意的程序、原则及方法 36
（二）广告创意例谈 44
（一）广告标题写作技法 47
五、广告写作技法 47
（二）广告正文写作技法 49
六、三种常见广告形式的写作 53
七、广告写作范文示例 56
（一）招生（工）广告 56
（二）演出广告 58
（三）图书广告 59
（四）技术广告 60
（五）企业形象广告 61
（六）商品广告 62
礼仪词联齐元涛 65
概述 65
一、讲话稿 66
（一）开幕词 67
（二）闭幕词 71
（三）欢迎词、欢送词、答谢词 74
二、柬帖类 80
（一）请柬 80
（二）邀请书 84
（一）祝辞 87
三、祝贺类 87
（二）贺信 95
四、哀祭类 98
（一）讣告 98
（二）追悼会仪式 105
（三）悼词 106
五、题词 122
（一）题词的含义 122
（二）题词的分类 122
（三）题词的写法 125
六、对联 127
（一）对联的含义和源流 127
（二）对联的特点 129
（三）对联的分类 131
（四）对联的写法 140
特殊书信訾昌美 159
概说 159
一、凭证性书信 163
（一）介绍信 163
（二）证明信 171
三、示情性书信 177
（一）感谢信 177
（二）表扬信 181
（三）慰问信 186
四、表意性书信 194
（一）咨询信 194
（二）推荐信 197
（三）辞职信和求职信 204
（四）申请书 211
（五）志愿书 219
（六）建议书 220
（七）倡议书 227
（八）挑战书和应战书 230
（九）保证书和决心书 234
五、其它书信 237
（一）聘书 237
（二）公开信 243
（三）喜报、捷报 253