第一章 绪论 1
第一节 市场经营学 1
第二节 经营 10
第二章 市场 15
第一节 市场 15
第二节 市场营销 20
第三节 商品的供给与需求 24
第三章 市场消费需求 38
第一节 消费者的需要 38
第二节 消费需求总量与构成 42
第三节 消费者的购买动机 45
第四节 消费者的购买行为 47
第四章 企业的经营策略 53
第一节 经营战略与经营策略 53
第二节 市场营销组合策略 57
第三节 经营方向选择策略 61
第五章 市场细分化策略 65
第一节 市场细分化是商品生产发展的客观要求 65
第二节 市场细分化的依据和方法 67
第三节 目标市场及其策略 72
第六章 市场竞争策略 78
第一节 市场竞争 78
第二节 社会主义制度下市场竞争的性质和作用 81
第三节 市场竞争的内容和策略 86
第七章 产品策略 91
第一节 产品的结构 91
第二节 产品生命周期 94
第三节 新产品开发 105
第四节 产品商标及包装 110
第八章 定价策略 116
第一节 定价的依据和目标 116
第二节 定价方法 120
第三节 定价策略 128
第九章 市场开发策略 133
第一节 市场开发 133
第二节 市场销售策略 140
第三节 市场进入策略 144
第十章 促销售策略 149
第一节 促销策略的含义和作用 149
第二节 促销策略的类型 155
第三节 人员推销 160
第四节 营业推广 164
第五节 公共关系 167
第六节 广告 169
第十一章 技术市场 174
第一节 技术商品 174
第二节 技术市场 179
第三节 技术引进 183
第十二章 国际市场 186
第一节 国际市场开发与调研 186
第二节 国际市场的划分与选择 191
第三节 国际市场开发的策略 193
第十三章 市场调查与市场预测 198
第一节 现状与发展 198
第二节 市场调查 201
第三节 市场预测 211
第十四章 市场营销决策 223
第一节 营销决策的概念 223
第二节 营销决策的内容与程序 225
第三节 营销决策者的素质 232
第十五章 市场管理与监督 244
第一节 市场管理的任务与内容 244
第二节 市场管理的方法 254
案例 262