自序 中国标杆型企业成功的奥秘 1
第一章 决胜开端 17
趋势的力量 19
要有发现机会的眼光 30
品类创建品牌 36
“时势造英雄”与时势造品类 41
刻下品牌的烙印 46
品牌要有自己的纲领 52
打造产品“静销力” 59
走进娱乐营销新时代 66
搭上体育的顺风车 72
品牌中国化 80
案例分享一：一个“神话”品牌的非神话策划 90
案例分享二：发现一个行业比发现一个市场更重要 105
案例分享三：新品类是这样炼成的 119
第二章 生存第一 127
产品创新的六个技巧 129
产品开发主流化 136
中小企业产品开发可以不需要风格 142
做有一点风格的大众化产品 145
渠道数量比质量更重要 151
打最好打的仗，赚最好赚的钱 156
中国是能人经济 159
运动战与单点突破 164
传播无处不在 171
品牌就是做细节 173
榜样的力量 178
案例分享四：如何把“石头”卖给挑剔的女人 182
案例分享五：沃特：不断征服 190
案例分享六：家纺也好“色” 208
第三章 从核心扩张 223
从根据地扩张 225
中国进入战略营销时代 231
中国企业呼唤赢利模式创新 234
中国企业进入价值战略竞争时代 238
战略要因势而变 243
突破拐点迅速崛起 249
小企业也要有大远景 254
学会战略调整 258
渠道再造 263
看得远，才能走得远 268
案例分享七：观念营销的力量 273
案例分享八：错过真不好过 285
案例分享九：保暖内衣新旧两重天 290
案例分享十：除甲醛，“狠”干净 301