第一章 一名惊人道天机 1
1.1 神机无限的潜意识 1
1.2 名字的灵感 2
1.3 品牌名称对企业的影响 2
1.4 好品牌胜过好风水 3
1.5 一目了然值千金 4
1.6 “董事长，愿意创个好品牌吗?” 5
本章小结 6
2.1 汉字信息的魔力 7
第二章 商业命名设计学基本原理 7
2.2 古象数命名法的基本法则 14
2.3 古象数命名法的五行原理 28
2.4 古象数命名法的组词造语原理 31
本章小结 38
第三章 工商企业命名 40
3.1 怎样给工商企业命名 40
3.2 工商企业命名的规则 46
规则之一 移情别恋 47
规则之二 升级换代 47
规则之七 天下一家 48
规则之六 没有歧义 48
规则之八 英文意境 48
规则之四 有冲击力 48
规则之三 异曲不能同工 48
规则之五 全球通行 48
规则之九 突出公司文化 49
规则之十 适合远读 49
规则之十一 标准字好设计 49
规则之十二 不要自相矛盾 49
规则之十三 寓意美好 49
规则之十四 见面就熟 49
企业名称应简短明快 50
规则之十五 方便记忆 50
3.3 工商企业命名技巧 50
企业名称应符合企业理念 51
企业名称应具备自己的独特性 51
企业名称应具备不同凡响的气魄 52
企业名称要响亮、易于上口 52
企业名称要富于吉祥色彩 52
企业名称选择要富有时代感 52
企业名称要考虑世界各地的通用性 52
企业名称跟进模仿技巧 53
企业名称选择要有良好的生命力 53
3.4 工商企业命名的方法和策略 54
如何让店名成为金字招牌 55
借名生辉策略 57
借典脱俗策略 60
标新立异策略 61
投其所好策略 62
本章小结 65
4.1 商标的功能性分类和禁忌 67
商标的产生 67
第四章 产品商标命名 67
商标的分类 68
商标名称的选用 71
文字商标的设计特点 72
商标机能面面观 73
商标禁忌多又多 74
4.2 如何策划设计产品商标名称 76
商标要简单明了、易读、易记 77
商标的识别性很重要 79
商标命名设计必须独特 83
借助“流行”设计商标 85
商标设计要避免雷同或近似 89
商标命名设计要考虑国际化 91
商标名称设计要考虑延伸性 95
商标设计要遵守政府法规 98
4.3 产品商标命名的规则 101
规则之一 有备无患 101
规则之二 不能暖昧 101
规则之三 名符其实 102
规则之四 一目了然 102
规则之五 便于设计 102
规则之六 专名专用 102
规则之八 音意俱佳 103
规则之七 与众不同 103
规则之九 不拘一格 104
规则之十 谐音趋吉 104
规则之十一 刺激联想 105
规则之十二 激发购买欲 106
规则之十三 暗示产品 106
规则之十四 与国际接轨 106
规则之十五 联系企业 107
4.4 产品商标命名的方法 108
信息启迪法 109
寓意命名法 111
源缘命名法 112
迎合心理法 114
奇异命名法 114
美言命名法 115
4.5 产品商标命名策略 116
“攀龙附凤”法命名策略 116
“出奇制胜”法命名策略 117
“取恶名”法命名策略 118
“伞式”命名法策略 118
产品名称在结构上的分类策略 119
本章小结 122
产品的名称辐射策略 122
第五章 国际品牌的命名 124
5.1 品牌命名战略设计 124
公司名称战略设计 125
企业品牌战略设计 128
品牌名称战略选择 133
5.2 国际品牌命名的原则和规律 137
国际品牌命名的五大原则 137
国际品牌命名的一般规律 138
5.3 国际品牌策划设计程序和方法 141
品牌命名程序 143
“自己动手”命名程序 153
品牌命名的五个途径和方法 156
5.4 汉字品牌命名的国际化 159
中国老字号命名探源 160
汉字品牌名称国际化设计原理 166
汉字品牌国际化命名误区 173
5.5 中外品牌译名技巧 176
外国品牌在我国的传播技巧 177
汉字品牌的国际传播技巧 179
5.6 全球著名品牌命名机构介绍 180
命名实验室(Namelab) 181
国际品牌集团(Interbrand) 181
命名风暴公司(Namestormers) 182
兰德设计顾问公司(Landor Associates) 182
YMJR命名设计研究所 182
本章小结 183
第六章 各行业畅销品牌命名设计速配 184
食品命名——一弹穿心 184
饮料命名——吊人胃口 185
香水命名——大胆挑逗 185
化妆品命名——梦幻般感觉 186
药品命名——切中“药害” 186
服装命名——身份象征 187
保健品命名——夜夜相思 187
儿童用品名——喜闻乐见 188
日用品命名——跟着生活跑 188
家电命名——推陈出新 189
音响品牌——洋洋腔 190
高科技品牌——“X”挂尾 191
电脑命名——启发联想 192
网站命名——锁定目标 192
网站品牌——“A”字当头 194
中文域名——先来先得 195
汽车品牌——彰显尊荣 197
大厦命名——宜大宜稳 198
别墅命名——高格调 199
住宅小区命名——内涵丰富 199
楼层幢号命名——雅趣共赏 200
房地产商命名——名符其实 200
超市命名——重在人缘 201
郊外设店——“名”出头天 202
书房命名——卓而不群 203
旅游景观命名——因地制宜 204
饮食饭店命名——特色定位 205
茶饮店(馆)命名——情调大胆 206
书刊命名——一“名”走红 207
影视命名——趣味刺激 208
明星走红——艺(笔)名当先 209
本章小结 212
第七章 华人企业命名设计步骤及诊断分析工具 213
7.1 行业命名 213
7.2 结合中、西方文化命名 214
7.3 选定公司商号最大吉数 215
7.4 选定适合行业的命名格式 217
7.5 巧用汉字易符学原理 223
7.6 制定CIS品牌发展战略 224
7.7 企业更名与CI设计 226
7.8 企业场景和门面设计 227
7.9 企业精神和企业精神命名 228
7.10 品牌诊断“CT扫描系统” 230
本章小结 232
附录1.常用字标准划数速查表 233
附录2.为民意蕴全息字库 243
附录3.国家工商行政管理局企业名称登记管理规定 270
附录4.中华人民共和国商标法 276
结语 283