第一编 商标的显著性及其组成要素和保护渠道 11
第一章 “第二含义”还是“第一含义”？——商标显著性的认定 11
第一节 商标的固有显著性和获得显著性 12
一、商标的固有显著性 12
二、商标的获得显著性 13
第二节 商标的相对显著性和绝对显著性 17
一、商标的相对显著性 17
二、商标的绝对显著性 18
第三节 商标显著性认定的意义和方式 18
第一节 视觉商标 20
第二章 只能使用看得见的平面图形作商标吗？——组成商标的要素 20
一、平面商标 21
（一）文字商标 21
（二）图形商标 25
（三）组合商标 29
二、立体商标 29
（一）普通立体商标 29
（二）特殊立体商标 30
三、静态商标 33
四、动态商标 33
第三节 嗅觉商标 34
二、乐音商标 34
一、声音商标 34
第二节 听觉商标 34
第四节 味觉商标 35
第五节 触觉商标 36
第六节 商品还是商标？——商业外观（TradeDress）的法律保护 36
第三章 “使用在先”、“注册在先”还是“驰名在先”？——商标权利取得的渠道 39
第一节 商标权产生的一般渠道——使用及注册 39
一、商标权基于使用产生 39
二、商标权基于注册产生 44
第二节 商标权产生的特别渠道——驰名 46
一、巴黎公约确立的驰名原则 46
二、TRIPS协议对驰名原则的重要补充 47
三、WIPO《关于驰名商标保护规定的联合建议》的新贡献 50
四、各国对驰名商标保护的初步实践 52
第二编 以制止混淆为基础确定的商标权利范围 57
第四章 “李逵”为何要打“李鬼”？——混淆理论的提出 57
第一节 混淆理论的法律基础 57
第二节 混淆的定义 60
第五章 “伟哥”是谁的产品？——混淆的可能的认定 62
第一节 认定混淆的可能的总体原则 63
第二节 认定混淆的可能的具体因素 67
一、商标的相同或近似 67
（一）同种语言商标的比较 68
（二）不同语言商标的比较 70
二、商品或服务的类似 71
第三节 混淆的可能的具体认定 75
第六章 商标名气不同待遇也不同？——混淆理论的扩张 78
第一节 商标显著性概念的扩张 78
第二节 商标近似概念的扩张 79
第三节 商品类似概念的扩张 80
第四节 混淆概念的扩张 85
一、赞助混淆 85
二、售前混淆 86
三、售后混淆 87
四、反向混淆 87
第一节 反向假冒 89
第七章 “花都机”侵犯了商标权吗？——混淆理论在其他侵犯商标权行为上的运用 89
第二节 企业名称与商标的冲突 92
第三节 网上商标侵权行为 95
一、域名与商标的冲突 96
（一）域名注册机制的演变 96
（二）我国解决域名与商标冲突的探索 100
二、网上其他形式的商标侵权行为 104
（一）网上传统的商标侵权 104
（二）网上特有的商标侵权 105
第三编 以制止联想为基础确定的商标权利范围 111
第八章 显著性越强混淆的可能越大吗？——联想理论产生的历史背景 111
第一节 混淆理论的局限 111
第二节 商标功能的发展 114
第三节 品牌资产的法律地位 117
第四节 联合商标及防御商标制度的评价 120
第九章 “雪弗莱”洗涤剂造成了什么损害？——欧洲对联想理论的贡献 124
第一节 欧洲联想理论的起源——解决非近似商标的问题 124
一、比荷卢联想理论的提出 124
二、比荷卢联想理论在欧共体一号指令中的地位 127
（一）英国的WAGAMAMA案 128
（二）德国的PUMA案 130
（三）荷兰的ADIDAS案 132
第二节 欧洲联想理论的发展——解决非类似商品保护的问题 133
一、欧洲对非类似商品的保护标准 133
二、声誉商标 135
三、不当得利及损害 136
（一）不当得利 136
（二）损害 138
第三节 欧洲联想理论存在的问题 138
一、比荷卢联想理论存在的问题 138
二、欧洲在非类似商品上的商标保护存在的问题 140
第十章 “柯达”钢琴是柯达生产的吗？——美国对联想理论的贡献 142
第一节 美国淡化理论的起源 142
第二节 淡化的三种形式 145
一、因“弱化”造成的淡化 145
二、因“丑化”造成的淡化 148
三、因“退化”造成的淡化 149
第三节 美国淡化理论存在的问题 150
第十一章 小池里能养出大鱼吗？——联想理论的整体思路及发展趋势 152
第一节 联想的定义 153
第二节 产生联想的相关因素 157
一、商标的显著性 157
（一）从固有的显著性到绝对显著性 158
（二）从获得的显著性到绝对显著性 159
二、商标知名度的地域范围和行业范围 160
（一）知名度 160
（二）知名度的地域范围 163
（三）知名度的行业范围 164
三、没有正当理由 167
四、商标注册 168
五、竞争关系 168
第三节 联想的后果 169
一、不当得利 169
二、损害 171
（一）弱化 171
（二）丑化 175
（三）退化 176
第四节 联想理论的发展趋势及其在其他侵犯商标权行为上的运用 179
一、联想理论的发展趋势 179
二、联想理论在其他侵犯商标权行为上的运用 181
（一）企业名称与商标的冲突 182
（二）网上侵权 183
第四编 商标权利范围的限制 189
第十二章 青岛的啤酒厂可以生产“青岛啤酒”吗？——合理使用 189
第一节 商业性使用 189
一、叙述性使用 189
二、指示性使用 193
第二节 非商业性使用 197
一、滑稽模仿与言论自由 198
三、字典中使用 200
二、新闻报道及新闻评论 200
第十三章 广告可以指名道姓地比较吗？——比较广告 201
第一节 美国的比较广告 201
第二节 欧洲的比较广告 203
第三节 我国对比较广告的态度 206
第十四章 灰色市场上的“力士”香皂该不该禁？——商标权利用尽与平行进口 208
第一节 国际公约对商标权利用尽的立场和态度 209
第二节 欧共体对商标权利用尽及平行进口的判例与立法 210
一、第7条第1款：商标权利用尽的原则 211
二、第7条第2款：商标权利用尽的例外 214
（一）重新包装问题 214
（二）重贴标识问题 216
（四）改换商标问题 217
（三）广告方式问题 217
第三节 何谓“经商标所有人同意投放欧共体市场的商品”？ 218
第四节 美国对商标权利用尽及平行进口的立法和实践 220
第五节 我国处理商标权利用尽及平行进口的对策 223
第十五章 特许经营可以限制竞争吗？——商标使用许可合同中的限制竞争条款以及对商标权利滥用的处罚 226
第一节 商标许可使用合同中的限制竞争条款 226
第二节 对商标权利滥用的处罚 234
第五编 商标侵权的认定和处罚 237
第十六章 “明知”“应知”才算侵权吗？——商标侵权的主客观要件 237
第一节 商标侵权的客观要件 237
一、主观过错在商标确权程序中的意义 238
第二节 商标侵权的主观要件 238
二、主观过错在商标侵权程序中的意义 246
（一）主观过错不是认定商标侵权的要件 246
（二）认定网络域名抢注者的条件——主观恶意 253
第十七章 怎样才能居善地动善时？——商标侵权的管辖与时效 255
第一节 商标侵权的管辖 255
一、现实空间中商标侵权管辖的确定 255
二、网络空间中商标侵权管辖的确定 256
第二节 商标侵权的时效 259
一、一般诉讼时效 259
二、商标争议程序及时限 261
三、容忍、默许以及懈怠对商标权的限制 262
第一节 民意测验 266
第十八章 民意测验能够测出真伪吗？——商标侵权的举证 266
一、显著性的证明 267
二、知名度的证明 268
三、混淆或联想的证明 273
四、不当得利或损害的证明 275
第二节 知情权及举证责任转移 277
第三节 临时措施 279
第十九章 禁用赔偿还是罚款监禁？——商标侵权的救济 282
第一节 民事救济 282
一、禁止令 283
二、损害赔偿 285
一、商标权的海关保护 290
第二节 行政救济 290
二、其他行政机关的处罚 294
第三节 刑事救齐 296
一、监禁及罚金 296
二、其他刑事处罚 298
结语 有形世界能够创造无限风光吗？ 300
缩略语简释 306
重要商标术语解释 308
商标立法大事年表 354
商标立法文件精选 358
参考文献 500
后记 523