第一章 绪论 1
第一节 经营的含义及其对企业的重要作用 1
目录 1
第二节 市场学与经营学 11
第三节 价值规律和再生产理论 14
第四节 企业应该树立的经营观念 20
第二章 市场 37
第一节 市场的概念和作用 37
第二节 市场的划分 40
第三节 影响市场的诸因素 42
第四节 生产资料市场和消费资料市场 44
第五节 市场占有率分析 51
第六节 巩固市场和开发市场 55
第七节 船舶市场分析 59
第一节 市场调查的重要性 67
第三章 市场调查 67
第二节 市场调查的内容 69
第三节 市场调查的一般程序 74
第四节 市场调查的方法 79
第四章 市场预测 89
第一节 市场预测的重要性 89
第二节 市场预测的主要内容 96
第三节 市场预测的步骤 100
第四节 市场预测的常用方法 102
第五章 产品 144
第一节 产品的概念 144
第二节 产品的市场生命周期及其特征 146
第三节 产品的外观、商标、包装 157
第四节 新产品开发 164
第五节 产品组合 168
第六节 船舶工业产品分析 175
第六章 订价 179
第一节 影响商品价格的诸因素 179
第二节 价格需求弹性系数 184
第三节 常用的订价方法 188
第四节 价格策略 194
第五节 船舶工业产品的订价和报价 202
第七章 销售 208
第一节 销售渠道 208
第二节 促销 220
第三节 销售服务 231
第四节 船舶工业产品的销售 238
第八章 经营决策 242
第一节 经营决策的概念 242
第二节 经营决策的要求和原则 245
第三节 经营决策的程序和组织 249
第四节 经营决策的常用方法 255
第九章 企业经营计划 277
第一节 企业经营计划的含义、作用、特征及模式 277
第二节 经营计划的原则、分类及主要内容 286
第三节 经营计划的编制、执行及调整 294
第四节 滚动计划 299
第五节 销售计划 305
第十章 目标管理 310
第一节 企业的目标管理 310
第二节 目标成本管理 319
第十一章 经营战略 337
第一节 企业经营战略的制定及实施 337
第二节 企业常用的一些经营战略 341
主要参考书目 359