恨不得早见此书 黄霑 1
为沈吕百出书写序 梁开明 3
广告EQ 3
做人处事 3
自序 沈吕百 5
深浅心结 11
广告情事 18
挫折 28
负责任 36
骄傲与谦虚 44
难题 50
信赖 57
滚石生苔或生钱？ 63
只有靠自己 69
广告抢偷学 77
自我实现者 77
企划人 82
撰文心情 91
视觉魔术师做广告影片 99
创意和导演的沟通 106
抢偷学 114
周密思考 120
先做好小事，再想大事 127
自问 135
创意与生意 141
请患读书饥渴症 148
广告角力场 157
广告人与客户 157
一些矛盾 165
大家一起来脱裤子 172
沤客 179
客户是一切的根本 185
如果我是客户 191
广告人和钱 197
多为别人想一想 203
广告禅 213
杞人忧天——资源有限，脑力无穷 213
广告禅 220
“阿奴拜得”自白 226
鸭子一族 231
心意 239
16厘米广告片忆旧 245
见闻所思 252
总统与广告人 259
砍“侃爷王朔” 264
广告旅人的情与话 273
广告“累”路 273
台湾情人节的故事 281
坎城心情 291
闰八月在京津 300
会想会说会演会做会改 306
给D的一封信 314
我的感言 321
广告心情的背后 327