代序 进化中的商人&吴晓波 1
自序 什么是浙商1.5代？ 1
第一章 万向传奇 1
第一节 一个民营企业的中国传奇 2
第二节 鲁冠球，超越代际的“不倒翁” 14
第三节 鲁伟鼎，“飙车一族”的“少掌门” 22
第四节 关于万向传承的N个猜想 31
第二章 横店故事 37
第一节 横店版的小镇传奇 38
第二节 徐文荣，现代“愚公”的东方智慧 49
第三节 徐永安，横店模式的改良者 60
第四节 从“圆明新园”事件看父子差异 67
第三章 传化家史 75
第一节 一个萧山民企的现代神话 76
第二节 徐传化，拉二胡的创业者 86
第三节 徐冠巨，一个“红顶商人”的成长轨迹 96
第四节 从传化转型看父子传承 105
第四章 均瑶之梦 113
第一节 一个温州民企的“飞天”之旅 114
第二节 王均瑶，“胆大包天”的先驱者 122
第三节 王均金，“以退为进”跨越均瑶时代 128
第四节 从均瑶传承看浙商转型 133
第五章 方太之歌 139
第一节 一个宁波民企的创新之路 140
第二节 茅理翔，家族企业的“传道士” 146
第三节 茅忠群，我专故我“酷” 151
第四节 从方太传承看浙商遗传基因 158
第六章 万事利之力 165
第一节 一个社办企业的变迁 166
第二节 沈爱琴，用亲和力“打天下” 173
第三节 李建华，用思想力“拓”江山 180
第四节 万事利的N个悬念 186
一个超越代际的话题（代后记） 192