自序 我是怎样走上“自虐”之路的？ 1
代序--快点，中国的广告人［桂兴华］ 1
上篇 智慧宣言 3
我的广告观 3
我的市场观 13
我的创意观 27
我的人才观 34
我的客户观 40
我的媒介观 48
我的传播观 52
我的形象观 60
甘苦自知广告人 69
采访美国 75
中篇 智慧火花 75
点评日本 77
小请柬大意义 82
建造“世纪之门” 85
贵在创新 88
漫谈策划 91
名牌之源 94
品牌之争 96
资源之说 99
瓜熟蒂落 102
“异化”新说 104
川崎的启迪 107
重新看看您的周围 109
输赢在哪里？ 111
你还睡得着吗？ 113
新产品开发之我见 116
公共关系与广告 121
包装设计“四点一线” 126
企业形象 134
下篇 智慧档案 143
“老蔡”的诞生 143
“今年20，明年18”创意前后 148
上海“商标设计百花奖”会标构思 151
“露美”化妆品广告策划研究 154
东方广播电台形象设计 161
南京东路周末夜市步行街计划书 164
金陵东路商业街形象策划 167
重塑“联华超市”形象建议 173
“新世界商城”形象策划 179
新黄浦企业形象延伸创意 186
宝大祥公司形象策划 191
“达安城”象征设计 196
“凤凰化妆品”报纸平面广告个案 198
丹碧丝卫生棉条广告案例分析 201
“添”字王浆粉形象策划 205
“快点”的包装设计 210
“金童孩儿面”电视广告创意 212
广告的灵魂--广告语 214
后记 216