第一篇 序——朋友谈策划 1
一条艰难而有价值的道路——李晓西（中国·北京/博士生导师/研究员） 13
市场经济 呼唤智业振兴——魏杰（中国·北京/博士生导师/国有资产研究所所长） 14
读书与实践——李翀（中山大学副校长） 16
企业和市场呼唤策略设计——戴晋国（中国国际金融学会执行理事） 18
策划与创造——刘志光（华南师大哲学·管理学研究所所长） 20
超越策划——江山（《希望》杂志社总经理） 22
走出混沌 走向明亮——秦朔（《南风窗》杂志社总编辑） 26
人智造就现代社会——易居（广州） 28
策划的风格——钟向东（广州大学） 31
策划——新兴的行业——张亮军（资深策划人） 34
关于《成事在人——超越策划》——杨向东（资深策划人） 38
第二篇 源——策划与时代 40
第一章 市场策划的说法 45
第二章 市场对策划人才的要求 48
第三章 市场策划的人才 51
第四章 市场策划的起始 53
第五章 市场策划与CI战略 58
第六章 市场策划的现状 62
第三篇 成——天成与人功 71
第一章 谋≠成 73
第二章 成事 77
第三章 怎样写成事 84
第一节 战例选择的困惑 84
第二节 写商战例子的困惑 86
第三节 写简单点行不行 88
第四节 往复杂点写呢 90
第五节 经验是抽烟,吸一半,吐一半 94
第六节 不信告诉你一个例子 98
第七节 人何以犯贱 99
第八节 多了经验,少了创造力 102
第四章 写成事——选择“一品居” 105
第一节 为什么选择“一品居” 105
第二节 “一品居”性质是什么 108
第三节 “一品居”性质怎么样（聚集分析） 112
第四节 “一品居”性质怎么样（扩散分析） 126
第五节 “做什么”诸因素重点排列决策方法 138
第六节 “做什么”的内容 140
第七节 “做什么”的时间特征 150
第八节 怎么做 154
第九节 点子与策略设计 171
第四篇 谋——迷津与策划 181
第一章 谋的碰撞 183
第一节 整天都是巴掌响 183
第三节 要善于高度形象概括 185
第二节 要学会听老板说 185
第四节 要表现你的独特 187
第五节 要学会和老板调频道 208
第六节 调一盘给你看看 211
第二章 谋的分类 217
第一节 区域策划 217
第二节 立项策划 240
第三节 推广策划 251
第四节 现代企业经营管理诊断 266
第一节 人的表达 281
第三章 谋的表达 281
第二节 报告的表达 286
第三节 广告创意哲学 303
第四章 谋的人物 314
第一节 我与王志纲 314
第二节 学做五种人 317
第五篇 势——成也势，败也势 337
第一章 势的说法 339
第一节 成也势，败也势 339
第二节 势是什么 342
第二章 势的运用 344
第一节 谋势 344
第二节 识势 355
第三节 造势 357
第四节 避势 359
第五节 综合谈势 361
结束语 歪打正着 364
附录 读书·读人·读社会 365