第一章 广告视觉设计基础概述 1
第一节 广告视觉设计基础的任务与内容 1
第二节 广告设计作品与纯美术作品之比较 4
第三节 广告设计与艺术的关系 6
第四节 设计与设计基础的概念 14
思考与练习（一） 16
第二章 造型基础知识与基本训练 18
第一节 广告设计造型基础概述 18
第二节 西方绘画方式的基本功训练 20
第三节 东方绘画方式的基本功训练 48
第四节 有关画种与表现形式特征简介 58
思考与练习（二） 62
第三章 平面设计基础与视觉规律 63
第一节 平面视觉元素的基本概念 63
第二节 点的视觉特性及其造型规律 68
第三节 线的视觉特性及其造型规律 72
第四节 面的视觉特性及其造型规律 77
第四章 视觉形态的构成规律及其运用 84
第一节 重复构成形式及其运用 84
第二节 渐变构成形式及其运用 90
第三节 发射构成形式及其运用 94
第四节 变异构成形式及其运用 101
第五节 对比构成形式及其运用 107
第六节 空间构成形式及其运用 112
第五章 平面设计基本表现技法 120
第一节 表现技法的意义 120
第二节 传统的表现方法 121
第三节 反传统的表现方法 125
第六章 造型创意的途径及形式美感因素 132
第一节 设计思想的模式 132
第二节 造型创意的途径 137
第三节 造型的形式美与美感因素 146
思考与练习（三） 168
第七章 色彩设计基础 170
第一节 色彩原理概述 170
第二节 色彩的基本性质 179
第三节 色彩的混合原理 191
第四节 色彩的对比原理 195
第五节 色彩的调和原理 217
第六节 色彩的表现功能与心理效应 231
思考与练习（四） 240
第八章 立体设计基础 242
第一节 立体设计概述 242
第二节 从平面走向立体 247
第三节 立体设计的形式法则 254
第四节 立体设计的规律与方法 258
思考与练习（五） 281
附录一 优秀作品评析 283
附录二 相关艺术名词概念简介 288
参考文献 305