目 3
正篇西方商人智慧制胜 3
一、创业守成 3
眼镜王国成霸主 3
务实谦虚勤奋斗 3
一、创业守成 3
正篇西方商人智慧制胜 3
总 3
目 录 3
专门行业树名牌 4
集中全力创优势 4
何惧白手起家 5
涉足全新领域 5
填补就可创业 6
只须发现需要 6
经营有妙方 7
创业多门道 7
老鞋店恪守传统 8
高质量迎来顾客 8
不断战胜自己 9
吉列雄踞市场 9
造福特汽车 11
打全球大牌 11
牛仔裤风流一世 11
老莱维财运亨通 11
凯瑟琳诚实无欺 14
主妇成面包大师 14
保特色不赶新潮 14
“低技术”稳中获利 14
劳埃德不畏风险 16
干保险誉满全球 16
施魔法改船出租 16
洛维格借钱生财 16
面包大使承袭传统 18
布瓦拉纳成为大亨 18
百折不挠抓机遇 19
欧文得手搬迁业 19
心系失业者 20
《回归》指迷津 20
日常生活蕴商机 21
别开生面新行业 21
莎拉·凯尔巧思妙想 21
留守服务开创新业 21
昔日沦落街头修鞋匠 22
今日阿迪达斯董事长 22
“5～10美分商店” 22
造就百万富翁 22
“加菲猫”变“招财童子” 23
漫画大师名利双收 23
奇迹般崛起 23
神秘中引退 23
商界“戴高乐”手法凌厉 25
廉价成衣业异军突起 25
计算机软件行业旺 26
比尔·盖茨堪称王 26
近程“点点”搞航运 27
“赤脚”飞出新天地 27
昔日赛车英雄 28
今朝空中雄鹰 28
家具大王匠心独具 30
赤手空拳创成大业 30
冒险决不“从一而终” 31
方略始终“无人知晓” 31
积极的精神态度 33
不败的成功之道 33
聚财而不崇拜金钱 35
拥有而不独自占有 35
“敢做伟大人物”成名言 37
“多阶层推销”赚大钱 37
做别人不可能做之事 39
赚别人不可能赚之钱 39
股票集资无中生有 41
冒险吞并精妙绝伦 41
明星般特殊婚礼 43
新行业满足愿望 43
桑德斯反其道而行 44
经营中创超级市场 44
屡战屡败雷诺精神 45
标新立异先声夺人 45
贝氏独具慧眼 46
球队加倍回报 46
二、赚钱致富 48
慧眼识金真功夫 48
独采隐形钻石矿 48
二、赚钱致富 48
苏西化废为宝 49
旧衣变成财源 49
李克利斯跳龙门 49
终进名门望族列 49
奥运会使出绝招 50
大拍卖捞回本金 50
家家有旧物 51
委托能销售 51
洞察入微捕捉信息 52
抓住机会获取高利 52
华尔顿广开渠道 53
盯乡村薄利多销 53
波纳斯库善观气候 53
见缝插针开通财路 53
小书店给人温馨 55
陋云阁声誉鹊起 55
相约何待黄昏后 56
共进午餐亦成亲 56
别开生面办公司 56
时间管理生意俏 56
牛仔再现当年梦 58
发财看好橄榄球 58
孪生姐妹开店 59
独具魅力引客 59
把握信息真谛 59
发掘发财机会 59
赌奥运赛况 60
发智力之财 60
舍弃挖金生财道 61
转而取水变成金 61
知己知彼情报战 61
经济侦探有钱赚 61
旧瓶新装“布雷迪” 62
“坏债”生出金娃娃 62
篮球场胜似生意场 63
奥尼尔浑身都是金 63
打工仔告倒老板 64
判决书一纸千金 64
蔬菜果园任客点采 65
“东方咖啡”独具特色 65
企业赖明星促销 66
名星靠广告赚钱 66
盯住球门球星会球迷 67
门票翻新老板会财神 67
录像带廉价出租 68
“奇遇店”发展快速 68
顾问公司需顾问 69
森松咨询顾问人 69
研商情正确决策 69
亚默尔“卖空”获利 69
垃圾中淘金 70
戈沃尼赚钱 70
澳大利亚发“钱”财 71
大胆投资破产户 71
独占市场傲同行 71
塑料货币换纸币 71
王室婚礼空前 73
商人有空可钻 73
狗墓园成为奇观 74
德斯坦大发横财 74
好男儿巧赚男人钱 74
奇女子善聚女人财 74
设计师变成出租商 75
乔安娜巧营晚礼装 75
绿茵场搏斗厮杀 76
商人成最大赢家 76
体育赛充满商机 77
经纪人从中渔利 77
俱乐部交易球员 78
新产业有利可图 78
明星做广告 79
体育兴企业 79
利用社会声望 80
名人自己赚钱 80
奥运会开私营先河 82
洛杉矶创成功神话 82
三、产品开发 85
养鹿之人有奇谋 85
别出心裁卖鹿肉 85
三、产品开发 85
石头变宠物 86
达尔赚大钱 86
寒风刺耳出灵感 87
耳套大王成富翁 87
阿列克逊化害为利 87
烤制鼠肉成“捕鼠王” 87
洛克度假富士山 88
开办空气罐头厂 88
实验调查双管齐下 88
P G确保消费需要 88
产品延迟半年开发 89
市场占有比重下跌 89
雷诺兹发现笔市场 90
“原子笔”取脂获暴利 90
罗切巴彻独创香波 91
不遗余力多层销售 91
斯纳波公司走新路 92
可口可乐亦步后尘 92
捷足先登全凭眼力 93
开发风能如掘黄金 93
技术开发以奇取胜 95
电脑公司迅速壮大 95
泰莉独自闯天下 96
一枝独秀女用车 96
改用包装代广告 96
“罗林罗克”始畅销 96
出奇能制胜 97
冷门赚大钱 97
勇于开发勤标新 98
创新斗士人人争 98
凭慧眼见人之未见 98
早一步商机握在手 98
西方不亮东方亮 100
国外钟情太阳能 100
麦卡尔慧眼识金 101
旧瓶子变废为宝 101
克洛格竞争有招 101
早餐业食品创新 101
转着圈儿玩土豆 102
带着口袋装钞票 102
“丑八怪”受青睐 104
波西奈发大财 104
岁月悠悠三十五载 105
“芭比娃娃”芳菲可爱 105
好车好运不常在 106
机遇成功在新车 106
饮食方式多变化 108
美式快餐获成功 108
“安静的小狗” 109
畅销的便鞋 109
专为胖女士着想 110
“大妈妈”占领市场 110
高尖帽重振奥拉克 111
获大利转向新市场 111
开发优势产品 111
激烈竞争发展 111
逐年陈列流行服装 112
独一无二推销精品 112
盖斯门拳拳出击 113
金·吉列无可奈何 113
面对强者避退三舍 114
惠普公司后来居上 114
每天推出新品种 114
不断适应新需要 114
卡勒威总求新求变 115
百事可乐同行领先 115
市场为先出奇招 116
“椰菜娃娃”成佳宝 116
利用胖人自尊心 117
巧施服装销售术 117
抓住消费心理 118
商品注入感情 118
商品市场多品牌 119
包装商品出花样 119
体育运动创立名牌 119
茵宝耐克商标无价 119
四、发明创新 121
发明机器增效益 121
独占风骚冰淇淋 121
四、发明创新 121
卡内基捷足先登 122
炼钢厂横空出世 122
球场丢冠转向市场 123
鳄鱼商标名扬全球 123
里巴迪埃玩电脑 123
软件神童赚大钱 123
莫尔诺鼓捣发明 124
小人物也能发迹 124
朋友一顿家常饭 125
造就传奇电器师 125
鞋底里充气 125
锐跑鞋畅销 125
泰克索尼求生存 126
面向顾客找产品 126
盯住软件大市场 126
孩子身上掏腰包 126
新技术进入餐厅 127
寻呼器招来财神 127
鲜鸡蛋打破再装 129
“方便蛋”方便卫生 129
复印机器电脑化 130
施乐公司独创新 130
旧产品创新市场 131
裘力略慧眼独具 131
百年诞辰更改配方 131
可口可乐再创辉煌 131
“封环”法一举两得 132
旧纸盒污染环境 132
五、服务商机 134
借摄影业优势 134
创美容业辉煌 134
五、服务商机 134
奇特公司奇特服务 136
五花八门耳目一新 136
沟通生产与消费 137
脑子公司获高利 137
开办赡养费保险 137
服务于特定阶层 137
空手道赢利百万 138
威斯顿致富有方 138
留心处处是商机 138
旧货买卖有市场 138
“贞航冒险”出奇招 139
额外服务惠顾客 139
“施奈德”全力信息化 140
快车道赚钱惊煞人 140
喜庆之时唱电文 142
幽默电报添喜庆 142
经营方式紧随时代 142
方便顾客即是利润 142
姑娘烫衣有新法 143
当场脱裤当场烫 143
流动办公室出效益 144
移动办公车也挣钱 144
施乐公司经营有术 146
只卖服务不卖产品 146
宙斯公司多法宝 147
服务客户全天候 147
注重售前服务 148
寄赠电脑软盘 148
新招牌重操旧业 148
老当铺卷土再来 148
小小“结婚酒店” 150
夫妻恩爱天堂 150
顾问业方兴未艾 150
执业者大挣其钱 150
银行贷款比速度 151
谁快谁有贷款客 151
餐饮服务无可挑剔 152
马克西姆饭店扬名 152
黑衣绅士独往独来 153
托收公司讨债发财 153
服务追求一流 154
兄弟联手奋进 154
霍尔玩逆向思维 155
“烟鬼俱乐部”得宠 155
面向顾客注重质量 156
电脑霸主名副其实 156
全天候服务 156
抗衡中取胜 156
服务行当层出不穷 157
特种服务生意兴隆 157
餐饮服务送上门 158
灵活经营帮助人 158
“商业大地”独辟市场 159
电脑服务应运而生 159
发现需要抓住机遇 160
送餐服务财源滚滚 160
小说旅店展文采 161
经营遍采群花蜜 161
怪缺商品补齐店 161
客户方便滚财源 161
大鱼本吃小鱼 162
却炒“湖怪”新闻 162
服装纸样美开乐 163
自己裁衣个性化 163
经营剪报为客户 164
奇特行业赚钞票 164
你有“胡思乱想”梦 164
我有服务变现实 164
业务经营无奇不有 165
命名公司专门命名 165
“静一下”餐厅两分离 165
大人小孩各得其乐 165
社会变化节奏快 166
清理服务成一业 166
六、广告？划 167
卫星做广告 167
大振知名度 167
“百事”向“可口”宣战 167
飞机加模特宣传 167
六、广告企划 167
美洲豹怒吼 168
女歌星高歌 168
广告定位出心裁 168
百事可乐挥重拳 168
鲑鱼市场分庭抗争 169
红鲑鱼不会变粉红 169
立普顿妙计御敌手 170
乳酪含金币促销售 170
爆冷门推陈出新 171
衬托法提高声誉 171
小男孩“撒尿”溢芬芳 172
撒利尔啤酒名远扬 172
华德改造班特莱 173
重塑“尊贵”车形象 173
引专家评说 174
促肥皂畅销 174
轿车上路牌 175
信息广告一枝独秀 175
富豪汽车借鸡生蛋 175
胶水显神威 175
广告介入首相竞选 176
萨奇公司名利双收 176
“福特”精心展新车 177
“野马”犹如脱缰马 177
公众“探究反射” 178
“海报广告”出奇 178
马氏公司震京华 179
运用CI立形象 179
CI广告出奇制胜 180
啤酒销量一跃而起 180
产品重新定位 181
广告冲锋陷阵 181
超常规别出心裁 181
歪点子歪打正着 181
头上创意新奇 182
点子聪明绝顶 182
心机生财 183
高功贵悟 183
七、市场营销 184
小小照相店 184
一亿大老板 184
七、市场营销 184
旌旗树立众人瞧 185
品牌自有高价值 185
集全球独特食品 186
汇一店称雄王牌 186
推销商品独出心裁 187
面向乡村质优价廉 187
办企业各有各道 188
营销术别出心机 188
卖漆先赠刷 189
销量陡增加 189
萨伯维特许经营 189
帮建店精诚服务 189
大着胆借丑扬名 190
“碧绿液”起死回生 190
深入生活广抓信息 191
市场调查五花八门 191
越轨思维有奇招 192
林林总总话营销 192
拓展市场出其不意 193
希格攻破日本“坚冰” 193
免费赠送口香糖 193
回收糖纸再促销 193
法庭败诉遭损失 194
反赢市场获巨利 194
以诚取信广招客 195
财源广进希尔斯 195
以偶像争夺市场 196
艾科卡自我曝光 196
花旗银行定谋略 197
对日营销结硕果 197
千种商品一个售价 198
希尔兹促销有新法 198
老书店橱窗常新 199
聪明人来此“钓鱼” 199
行销屡有新花招 200
可口可乐常走俏 200
销售创意新 201
小书变成金 201
行销策划有妙招 201
组成“彩色联合国” 201
既解困难又促销 202
推销汽车又一招 202
请来特工搞促销 203
昂德希尔出奇招 203
质量服务更统一 204
连锁商店靠连锁 204
“处方409”稳保市场 205
哈瑞尔暗放烟幕 205
柯达舍此逐彼 206
胶卷覆盖全球 206
亨氏投石问路 207
产品占领市场 207
价格俱乐部 207
薄利换多销 207
专卖与“救生”兼施 208
“拍立得”相机抢手 208
信誉引来八方客 209
“西航”送走四海友 209
馅饼品牌扩大化 210
泰森食品进万家 210
价格一波三折 210
时装总能畅销 210
人无我有“一口价” 211
“亚历山大”受欢迎 211
鼠标生产多品种 211
结成同盟拓市场 211
法林促销施奇术 212
自动降价货畅销 212
满足客户需要 213
建立分销网络 213
送你一盏灯 214
来买我的油 214
费拉重打明星牌 215
起死回生衣畅销 215
定展位山重水复 215
兑铜牌柳暗花明 215
沃尔特为顾客省钱 216
顾客为沃尔特赚钱 216
突破价格观念 217
顾客自定菜价 217
冥思苦想一筹莫展 218
路见小事茅塞顿开 218
返利给顾客 219
抛砖引其玉 219
烟草商四面楚歌 219
万宝路生财有道 219
柯达反击富士 220
双方鏖战日本 220
大空间全能化 222
超级市场小变大 222
黄金时间黄金价 222
货真价实始交钱 222
条条大路通罗马 224
转移对象销售旺 224
施展本事明察暗访 224
出奇制胜早做准备 224
道弥尔反道而行 225
工艺品加价出售 225
坐山观虎斗 226
尽收渔人利 226
面对围攻沉着冷静 227
IBM自己攻击自己 227
推销员心生一计 228
用动作引导对方 228
登门拜访推销术 229
“苏格拉底”妙问答 229
化妆品新法销售 230
家庭展别开生面 230
餐馆名称独特 231
效果非同一般 231
市场潜力巨大 231
需求可以创造 231
大象体积大 231
猴子尤胜算 231
八、经营管理 233
八、经营管理 233
取管理精华 233
创致胜之道 233
家大业大展身手 234
合伙取得新优势 234
实现“近似无缺陷” 236
6∑商界显神威 236
“学跳舞”经营结合 237
巧经营热衷变革 237
报业巨子施小计 238
一着妙棋救报业 238
钢铁大王钢铁心肠 238
“利”字当头亲情皆忘 238
注重基础保持单一 239
企业发展水到渠成 239
瑞士表劫后重生 240
日本表异军突起 240
大力度内部调整 241
短时期反败为胜 241
起搏器救人生命 242
勇竞争置敌死地 242
克罗克出手不凡 243
锯椅背“无依无靠” 243
管理送上门 244
沃格林小处着手 244
摆商品便利顾客 244
山姆下基层 244
通用电气变策略 245
“全员决策”见成效 245
产品经营整体化 245
奔驰公司显神威 245
小组生产显优势 246
科尔摩根终成功 246
管理独辟蹊径 247
质量广通财神 247
求信誉保证满意 249
西尔斯生意兴隆 249
“金钥匙”握在手 249
麦当劳遍全球 249
编错一个标点 251
罚款25美元 251
管理于细微之处 252
称霸冰淇淋世界 252
事无定势常变化 252
低谷发展重策划 252
农机商全方位 253
挂羊头卖狗肉 253
大刀阔斧絮阿尔 254
法国商界一强人 254
企业发展临困境 255
八仙过海各显能 255
物竞天择适者存 256
万里霜天竞自由 256
外甥迎难救舅财 257
企业亏损反加薪 257
雷卡以小取胜 258
公司实行分包 258
“特别顾客”神出鬼没 258
经理雇员不敢疏忽 258
细分集中加独占 259
泰森食品“六字经” 259
精神管理出效益 260
巧用粉笔写个字 260
求创新秉承传统 261
西门子严保质量 261
经营奇才斯图茨 262
强化特色常出新 262
单枪匹马难御敌 263
结盟反击拓市场 263
刽子手蔷薇花开 264
卡特尔稍逊风骚 264
保持独特风格 265
亮出本来面目 265
施·乐百多角化经营 265
协力厂商生产无忧 265
商界奇人菲弗尔 266
振兴康柏建殊功 266
质量是秘诀 268
法商创名牌 268
九、理财节流 269
九、理财节流 269
希尔顿善抓良机 269
聚财富寸土寸金 269
英俊少年涉足股市 270
点石成金股股获利 270
乔装打扮清洁工 271
拯救钢厂命运人 271
笑面虎笑里藏刀 272
下狠心复活企业 272
森格敢于冒险 273
公司摆脱困难 273
布伦投资不动产 274
追求完美成巨商 274
米高发家有门路 275
赫蒂聚财倚俭朴 275
抱残守缺难活路 276
塞翁失马焉非福 276
“企业大夫”妙手回春 277
公司亏损企盼扭亏 277
树长再高难碰天 278
有限发展也获利 278
十、反败为胜 280
电脑市场失守 280
IBM由盛到衰 280
十、反败为胜 280
逆境中再起 281
失权不失志 281
大卫·吉芬慧眼独具 283
娱乐行业败军胜将 283
成功者的轨迹 284
失败者的宝鉴 284
添一篑成九仞 285
受命于危难之时 285
决胜于运筹之中 285
差一步到罗马 285
罗德里克以退为进 287
钢铁战中另辟蹊径 287
梅西不畏失败 287
跌倒再爬起来 287
临危不惧勇拼搏 288
同舟共济度难关 288
处变不惊贵自信 288
德比洛夫脱困境 288
“泛美”精神终失落 290
企业兴衰论萧何 290
汽车业负债累累 291
展新姿大刀阔斧 291
伯格金挑战麦克唐纳 292
鸡蛋难免碰石头 292
面临挑战勇于斗 292
找弱点与敌针锋相对 292
企业铸就战略失败 294
急功近利带来悲哀 294
不利反而变有利 295
收拢五指集全力 295
以弱克强巧取胜 295
飞机失事本是悲 295
胜败乃商家常事 296
需韧性冷静理智 296
制表技术方兴未艾 297
钟表王国一场角逐 297
十一、公共关系 299
出版商赚钱有术 299
弄新闻制造轰动 299
十一、公共关系 299
奥纳西斯拉拢沙特 300
联合运油排挤阿美 300
凭借公关回天力 301
克莱斯勒新崛起 301
福特公司“香饵悬鱼” 302
“野马”汽车销售剧增 302
电话簿翻出智慧 302
“假名人”帮做生意 302
同行报复披真相 303
顾客放心得市场 303
公关部长深谋远虑 304
公司经理心悦诚服 304
IBM公司金环庆典 304
增进友谊联络情感 304
满足顾客的偏好 305
希尔顿经营独到 305
IBM公司未雨绸缪 305
用公关先声夺客 305
珀杜重视企业信誉 306
维护顾客心中形象 306
美波音投之以桃 306
意航空报之以李 306
巧用舆论力量 307
免遭吞并厄运 307
卖出冷冻食品 308
寄去颗颗热心 308
鸽子飞进新大楼 308
借题发挥做宣传 308
手表参与总统立位 309
骑墙经营左右逢源 309
美总统一言千金 309
出版商大发其财 309
德国华尔交通 310
产品全部赠送 310
瞒天过海弄玄虚 311
各让一步免冲突 311
拉弟埃善于交往 311
销飞机年超二百 311
投饵钓鱼巧谈判 312
詹森收服罗宾逊 312
“向健康问早安” 313
凯洛克善公关 313
施巧计谈判获利 314
汉普顿步步为营 314
公共关系市场化 315
美国企业善公关 315
药品公司遇横祸 316
危机公关过难关 316
海洋浪花平风波 317
形象危机巧度过 317
阿迪达斯乐赞助 318
体育用品渐走红 318
涉重洋远交近攻 318
阿姆卡挫败对手 318
摩根趁火打劫 319
总统甘拜下风 319
捣乱者制造事故 320
制药厂断然处之 320
赠送“欢迎礼品箱” 321
抢占移民新市场 321
免费招待聚会客 322
绝招出自“露开蒂” 322
打政治商战 322
靠政策营销 322
款待顾客促销售 323
福比尼亚生意旺 323
商海多借术 324
巧施也生财 324
英航班机一人乘 325
信誉第一人称颂 325
白天鹅飞往中国 326
保业姆驰名世界 326
港湾公寓销售不旺 326
公关公司精心策划 326
娃娃消费影响家长 328
商人促销盯紧娃娃 328
第一夫人有偏爱 329
精明商人闯白宫 329
明星塑造形象 329
费拉传统“处方” 329
一万三千张明信片 330
吉拉德汽车销售术 330
争夺奥运承办权 331
激烈商战滚硝烟 331
借事件大肆渲染 334
派克笔成名有术 334
商海竞争谋方略 334
利用名人巧投机 334
王妃无偿“表演” 335
百姓亦步亦趋 335
十二、用人之道 336
高标准做事 336
十二、用人之道 336
至诚意待人 336
争夺人才起狂飙 337
猎头延揽出奇招 337
实施自我管理 338
激发员工干劲 338
发挥人才最佳效益 338
实行人才智力接力 338
排异己独揽大权 339
卡内基铁腕无情 339
购买公司得才 340
福特求贤若渴 340
合理分配资源 341
发挥最大效能 341
雇员股份激活力 342
众人拾柴火焰高 342
严格的人员培训 343
成功的埃航公司 343
流水线换生产线 344
北方电讯新举措 344
建立“探险”机制 345
3M出类拔萃 345
敢犯“龙颜”被录用 346
知人善任获俊才 346
总裁躬身下一线 346
民主管理兴企业 346
约翰民主管理 347
职工集思广益 347
恩威并济得两全 348
经营理念人为本 348
制度人情相对抗 348
重振美联赖卡氏 348
造就俭朴传人 349
推崇传统家教 349
领导管理相结合 350
尼克劳斯有招数 350
摩托罗拉重教育 351
职业培训显生机 351
妆品“皇后”玛丽·凯 351
批评夹在赞美间 351
捷运善管理 352
人人当经理 352
十三、防骗反作 353
能源市场摸爬滚打 353
壳牌公司防身有术 353
十三、防骗反诈 353
实施连环套经营 354
雷克莱步步为营 354
谢绝总统参观 355
确保技术秘密 355
鹬蚌相争两俱伤 356
放出风声退敌手 356
IBM公司谨防对手 357
造成伤亡悔之晚矣 357
层层把关以免泄密 357
自认清高放弃专利 357
造假零件以假乱真 358
贪不义财引发空难 358
商业秘密是财富 359
美国公司有措施 359
卸磨杀驴踢“丸富” 360
克莱斯勒出毒招 360
美海关税垒森严 361
进口商钻缝经营 361
擅长作专利掮客 362
利发克放线钓鱼 362
百年“可乐”饮料大战 363
四个回合难熄硝烟 363
附篇西方商人智慧言论与杰出代表十四、西方商人的智慧言论 369
附篇西方商人智慧言论与杰出代表十四、西方商人的智慧言论修炼涵养 369
勤奋创业 374
果断决策 383
慧识人才 387
沟通人际 396
理智投资 399
巧施经营 401
灵活管理 411
保证质量 426
重视效率 429
勇于竞争 431
敢迎风险 435
善用广告 438
驾驭市场 440
主宰销售 444
恪守信誉 451
使通用汽车公司起死回生的人——劳格·史密斯 453
十五、西方商人的杰出代表 453
十五、西方商人的杰出代表 453
从学徒到福特汽车公司总裁 455
——唐纳德·彼得森 455
危难之际再振世界名牌食品 458
雄风的人 458
——拉姆特·巴歇尔 458
从小旅馆起步缔造跨国饭店 461
王国 461
——康拉德·希尔顿 461
从赤手空拳到拥有一个“卡丹帝国”——皮尔·卡丹 464
——比尔·盖茨 466
软件之王世界首富 466
把500美元变成8000万美元 468
的大富翁 468
——乔治·佛·约翰逊 468
笑傲江海的海运巨子 470
——奥纳西斯 470
汽车王国的不败战神 474
——李·艾柯卡 474
具有超人魅力的意大利之王 477
——乔瓦尼·阿涅利 477
下马”的舆论女王 480
——塞林·格雷厄姆 480
“舍得一身剐，敢把皇帝拉 480
登上广告业“霸主”地位的广 483
告奇才 483
——英国萨奇兄弟公司 483
魅力无穷的世界最大体育用 486
品公司 486
——德国阿迪达斯公司 486
凭借技术和经营摘取桂冠的电器大王——荷兰菲利浦电气公司 488
从杂货店到百货连锁超级巨星 491
——美国沃马特连锁店公司 491
界“帝国” 494
——美国麦当劳公司 494
从汉堡包小店到快餐业的世 494
从小咖啡馆到享誉世界的第 498
一大保险集团 498
——英国劳埃德保险公司 498
永远革新的电气豪门世家 501
——西门子电气公司 501
充满激情和活力的奔马 504
——英荷壳牌集团 504
从学步婴儿到计算机巨星 507
——美国IBM公司 507
凭借广告威力攀登世界第一 511
名饮宝座 511
——美国可口可乐公司 511