第一部分 巅峰营销的策略 1
第一章 策略性的营销 杨维富 9
第二章 策略构想的艺术 刘伟权 18
第三章 牌子的塑造 马万勋 27
第四章 观感资产的管理——公共关系基本的了解 丘超涛 36
第五章 创造卓越广告 袁文俊 47
第六章 电视观众的市场 凯忠 58
第二部分 产品的推广 58
第七章 宝马汽车的营销策略：迈向成功的新象征 U.H.Müller 85
第八章 金莎巧克力——一个突破常规的故事 陈宇澄 107
第九章 柯达软片在亚太地区的营销策略与品牌经营 游家洛 124
第十章 国泰航空公司——企业商标的重新定位 司徒觉仕 137
第十一章 港丽酒店：营销定位的个案研究 力加爽利 150
第十二章 在企业文化更新过程中怎样去建立公司形象？——九广铁路公司个案实录 蔡钜强 163
第三部分 机关形象的建立 173
第十三章 苏富比：独特商品的市场营销策略 大村俊 173
第十四章 万国宝通银行在亚太地区的营销策略 庄奕恒 180
第十五章 魅力香港：万象之都——跨越二○○○年的全球推广计划 岑许穗芬 191
第十六章 香港大学：为香港最高学府建立形象 陈钧润 203