1营销战略巧规划 1
降低营销成本的第一要务——战略营销 3
降低营销的高成本——计划不可少 4
导致的成本偏高的一个原因——目光短浅 8
降低营销成本——成本意识不可忽视 9
2如何降低市场调研成本 11
市场调研可以节省你的开发成本 13
根据二手数据高飞 14
挖掘你可能早已掌握的信息 17
老总要学会“微服私访” 20
市场调研外包给专业公司 20
选择合适的一手调查方法 22
网上市场调研 24
知道适可而止 27
多客户调查 28
如何设置有效的问卷 28
调查问卷的预测 30
如何使调查问卷最大化的回收 30
如何获得竞争对手的情报 31
3如何降低渠道费用 35
如何选择合适的渠道 37
对付美女的方法对付大卖场 41
中小企业如何与大卖场过招 43
中小企业如何“挑”经销商 45
用好经销商的地方客情 49
选择“小鱼”型代理商 51
挖掘终端市场特别渠道 54
渠道模式创新——渠道嫁接 56
构建关系型营销渠道 59
网络营销渠道蕴含无限可能 61
渠道整合1+1＞2 63
如何治理窜货 65
4如何降低顾客费用 73
择你的目标顾客用MANIACT理论 75
放弃劣质客户 76
重老顾客保忠诚度 78
零成本营销——口碑营销 80
方便客户需求，实现“一站式”服务 83
授信要苛刻——降低应收账款 84
如何让顾客轻松付款 85
实行客户关系管理 87
利用好与顾客的接触时间 89
挖掘竞争对手的大客户 90
5如何节省广告费用 93
隐性广告——一大成功的广告模式 95
产品包——互惠互利的模式 97
什么情况下遇到信誉危机使用广告手段 98
面对较大的损伤时如何度过危机 99
广告策划的必要性 101
利用报纸广告的省钱策略 101
广播广告——价格便宜的广告形式 103
如何很好的利用网络广告 105
利用好“赞助活动” 105
“杂志广告”——针对特定目标群体的广告形式 106
广告产品定位明确才能节省成本 108
路牌广告适合什么企业 110
报纸夹页广告——比报纸广告更省钱 110
网络广告之关键词广告 111
体验型网络游戏广告 112
电子赠券 113
网络广告将更具经济性 114
切忌内容过多 114
E-mail营销 115
窄告——新型的省钱之法 116
6促销如何省钱？ 119
“事业关联”促销 121
联合促销是省钱的一大方法 122
体验式促销越来越受到青睐 124
争夺市场份额时，多投入也不是一件坏事 125
有奖促销需要注意的问题 127
高价促销弥补促销费用 128
另一种促销方式——提供免费咨询 130
POP广告——最能吸引消费者省钱之法 131
赠送样品也要注意费用的控制 132
包装促销的省钱之法 132
退费促销与定价策略相结合 134
选择合适付费赠送方式 134
新产品适合零售补贴 135
分期付款 136
7如何节省营销人员费用 137
提高工作速率，降低人员费用 139
制定员工日常的营销费用范围 140
针对差旅人员营销费用实际控制技巧 141
差旅费里时间是最大的成本 142
会议是时间成本的大敌 143
何时选择营销外包 144
人员招聘时怎么省成本 145
团队人员劲往一处使 145
节省人员培训费用 145
8公关费用的节省 147
什么时候放弃广告，选择公关？ 149
处理好与顾客的关系是最好的公关策略 150
网络公关，招摇了就会适得其反 152
品牌是吵出来的——省钱 154
公关和广告不能搞分家 156
以行业卧底的身份公关营销 158
事件营销——争论也是宣传手段 161
让顾客买单的公关才算成功 162
什么企业适合本地公关策略？ 163
低调公关之道 165
公关策划必须要细致 167
利用环保做公关 170
9如何降低产品费用 173
低成本做靓包装 175
产品有卖点营销更轻松 177
根据顾客需求设计产品 179
如何处理好淡旺季的库存 180
如何降低产品的采购成本 182
利用第三方物流降低运输成本 183
10其他 187
配合营销 189
嫁接营销可以降低营销成本 190
中小企业如何做事件营销？ 191
什么时候适合一对一营销？ 192
借竞争对手提升品牌 193
借权威造势 194
叫板权威更容易吸引目光 195
借社会名人造势 197