序言 相信品牌的力量 1
第一章 中央电视台品牌 1
第一节 中央电视台品牌概念 3
第二节 中央电视台品牌特征 10
第三节 中央电视台品牌价值 18
第二章 中央电视台品牌战略演进 31
第一节 “频道专业化、栏目个性化、节目精品化”—品牌战略的初步生成 34
第二节 “专业频道品牌化”—品牌战略的丰富完善 40
第三节 “绿色收视率”—品牌战略的有力深化 47
第四节 “全力打造‘中央电视台’品牌”—品牌战略的奋斗目标 55
第三章 中央电视台品牌内容战略 63
第一节 精品节目—品牌培育的基石 66
第二节 个性栏目—品牌发展的支撑 87
第三节 特色频道—品牌构建的平台 98
第四节 优秀主持人—品牌形象的标志 129
第四章 中央电视台品牌国际战略 141
第一节 打造国际频道品牌 实施全球传播战略 144
第二节 壮大驻外记者队伍 布局世界报道网络 162
第三节 组建海外电视平台 形成市场规模效应 170
第四节 加强国际交流合作 推广品牌整体形象 179
第五章 中央电视台品牌管理战略 191
第一节 品牌形象管理 194
第二节 宣传业务管理 207
第三节 运行保障管理 224
第四节 技术创新管理 239
第六章 中央电视台品牌经营战略 249
第一节 “相信品牌的力量”—广告产业经营发展 252
第二节 “让传统产业焕发新活力”—传统产业价值链经营打造 264
第三节 “数字化时代电视品牌的升级”—新媒体产业经营探索 276
第七章 中央电视台品牌战略前瞻 285
第一节 新台址：未来发展新空间 288
第二节 奥运会：价值提升新机遇 299
第三节 新媒体：产业壮大新力量 309
第四节 国际化：事业拓展新思路 319
第五节 软实力：电视文化新方向 327
参考文献 340
后记 343