1 市场与技术——农业产业化的灵魂和支撑 1
农业产业化的兴起 1
科技进步是农业产业化发展的支撑 4
农业的市场化是农业产业化的实质 8
坚持按市场经济规律办事 12
强化主体的市场与科技意识 16
2 市场体系 20
市场、市场体系的涵义及特点 20
市场的功能和作用 22
发展市场体系的意义及其运行准则 25
我国市场体系的建设与完善 27
3 市场调查与预测 34
市场调查的概念和内容 35
市场调查的基本方法 38
调查问卷设计 42
调查资料的分析与解释 43
市场预测的作用与内容 45
常用市场预测方法 48
4 决胜在市场 56
选择市场发展策略 56
认识产品的生命周期 58
确定企业的价格目标 60
创造自己的知名品牌 63
选择最适合的销售渠道 65
必不可少的促销 68
不能忘记的广告 70
在期货市场上化解经营风险 73
5 成长与发育中的农产品市场 77
充满艰辛的体制跃迁 77
初具规模的农产品市场体系 80
转型时期的农产品市场机制 84
相配套的农业要素市场 86
农产品市场的政府调控 88
通向成熟市场的彼岸 91
6 农业产业化的技术需求 95
成龙配套的链式技术 95
将资源变财富的“点石成金”技术 98
高效益的农产品增值技术 99
推动产业链延伸的高新技术 102
面向千家万户的“按钮”技术 104
服务农业的非农技术 106
农业环境保护技术 108
7 农业产业化实用技术的来源 111
科技计划与技术市场 111
政府的科技计划 112
技术市场上的卖主 115
科技文献 120
专利技术 122
标准化技术 125
确定选择目标 128
8 技术的选择与评价 128
寻求中介组织的帮助 130
借助“外脑” 134
科技成果的鉴定 137
技术项目的用户评价 141
9 技术合同 148
技术合同的类型 148
技术合同的文本形式 153
技术合同的特点 155
常见的技术合同漏洞 159
10 市场导向，科技推进——襄阳县农业产业化发展纪实 162
襄阳农业产业化的兴起和发展 162
市场开拓与传统技术深化——柳编产业的跃起 164
市场需求与技术成果应用——大头菜产业的发展 166
市场发展与高新技术吸纳——蜗牛产业的不断壮大 168
应用高新技术改造加工企业——粮、棉、油产业持续稳定增长 170
后记 174