第一章 商业广告的创作与实践策略 1
第一节 广告的定义、分类和媒体策略 1
一、广告的定义 1
二、广告的分类 24
三、广告媒体策略 32
第二节 报纸广告 41
一、报纸登载广告的优缺点 41
二、报纸广告创作的首要之点在于吸引读者的注意 45
三、报纸广告标题（通常就是报纸广告主题）的创作 53
四、报纸广告正文的创作 88
五、报纸广告出奇制胜的策略 95
第三节 电视广告 100
一、以电视作广告媒体的优缺点 101
二、如何充分发挥电视广告的最大效能 104
第四节 广播广告 129
一、以广播作广告媒体的优缺点 129
二、怎样发挥出广播广告的最大效能 132
第五节 杂志广告 144
一、杂志作为广告媒体的优缺点 145
二、怎样发挥出杂志广告的最大效能 149
第六节 中国广告的管理法规 161
一、经济合同的概念 168
第二章 经济合同的签订和写作 168
第一节 什么是经济合同 168
二、经济合同的种类 170
三、经济合同的口头表达形式和书面表达形式 176
四、书面经济合同的几种主要格式 179
第二节 经济合同的主要条款及其写作特点 187
一、标的 188
二、数量和质量 191
三、价款或酬金 200
四、履行的期限、地点和方式 211
五、违约的责任 220
七、根据合同的性质必须具备的条款 225
六、根据法律规定合同中必须具备的条款 225
八、当事人一方要求必须具备的条款 226
第三节 怎样订立经济合同 229
一、谁可以订立经济合同 229
二、直接签约人的资格审定 237
三、签订经济合同的程序和步骤 242
四、订立经济合同应当遵循的基本原则 247
第四节 经济合同的担保、公证与鉴证 255
一、经济合同的担保 255
二、经济合同的公证与鉴证 263