在海峡两岸广告研讨会上的致辞(代序) 刘继南 1
中国广告业的发展与中国消费形态--对中国广告业在拉动经济增长中的若干思考 孟建 1
广告发展两面观：国际化与本土化--兼论中国广告在全球经济时代的发展症结 吴予敏 12
跨国广告集团对台湾广告代理业之影响 陈宇卿 24
新世纪：中国广告业发展趋势断想(微观层面) 丁俊杰 罗贵生 57
中国报业广告应对WTO及未来发展趋势浅析 梁勤俭 67
国际广告业现状与发展趋势 罗贵生 张树庭 78
中国大陆当代广告观念的嬗变 孙瑞祥 95
整合行销传播新趋势与台湾的广告发展--以和信轻松打品牌全传播和媚登峰瘦身广告为例 许安琪 104
社会变迁与台湾广告内涵特质转变之研究--以《天下杂志》广告的分析为例 郭良文 冯国兰 129
关于我国现阶段广告活动的理性思考 邬盛根 155
科学认识历史和现实 积极面对未来与竞争--中国广告20年回顾与展望 丁晓正 165
从广告代理制的试行看中国广告20年的发展轨迹 王军 171
中国电视媒介的数字化生存 黄升民 184
国有资产流失：新闻媒介产业化进程中的陷阱 杨立川 刘建勋 204
媒介的产业化与广告经营 张金海 211
台湾广告媒体之现况与未来发展趋势 萧湘文 219
另类免费报国外经验移植台湾市场初探--以《破周报》为例 傅紫绮 246
知识经济对媒体经营的影响 倪宁 275
我国广播电视媒体的竞争与创新 胡正荣 291
个案研究： 299
上海《新民晚报》广告经营状况和发展研究 王占林 299
凯蒂猫Hello Kitty的消费与危机：台湾的流行文化中意义与认同政治的产制问题 柯裕棻 305
台湾广告的创意表现与设计理念的分析 林国芳 320