导论 1
第一部分 整合营销传播 1
第1章 营销传播策划 3
第2章 调研与分析 17
第3章 传播目标与受众 35
第4章 传播战略 55
第二部分 传播工具 79
第5章 公共关系 81
第6章 电子营销传播 106
第7章 广告 135
第8章 节事赞助方案 163
第9章 促销 180
第10章 直复营销与关系营销 195
第三部分 作为传播工具的节事 217
第11章 节事推广 219
第12章 节事赞助 238
第13章 商务接待 261
第四部分 成功的未来 277
第14章 实施、评估与控制 279
第15章 趋势与预测 299