引子 1
跨洋季风：经济文化各尽风流 1
□美国：移民社会的“英雄挺进” 3
□日本: 和为贵 的“亲和效应” 12
□中国：新潮之下的“古风潜动” 17
支撑名牌的文化底蕴 25
□名牌文化靓丽的外表 26
□名牌文化婀娜的体形 31
□名牌文化丰富的内蕴 39
经济文化的王国一日本 46
□从传统中衍生出现代个性 47
□从凝聚中发散出鲜明特色 49
市场讲统一，文化求个性 61
□威胁来自日本 61
□海的文化 63
□成功胜在观念 69
□提供世界上最好的服务 72
□品牌中充满温馨和亲情 76
□独领风骚在尘端 79
□“亲情”——世界通用语言 83
□企业以人为本 86
□千姿百态的个性战略 88
独特的思维是成功之魂 95
□塑向思维，曲径通幽 96
□勇于揭短，美丑兼扬 98
□锲而不舍，公关有术 100
□另辟蹊径，海阔天空 103
□独树一帜，货保终身 105
□先人一步，抢占商机 107
□死而后生，魄力非凡 110
□古为今用，商机无限 114
□轰动效应，借壳生蛋 117
□精明过度，弄巧成拙 119
消费行为中的“从众心理” 123
□“入乡随俗”与“羊群效应” 124
□现代社会中的“公众现象” 126
□消费中的文化、宗教、价值差异 127
□儒家思想与消费个性化 132
□“顺从即是安全” 134
□面子与实际的二元现象 137
□无处不在的“托”广告 139
□带罗盘的穆斯林拜毯 141
□主动培养消费者群体 142
□创品牌犹如“画龙点睛” 147
□创业难守业更难 151
□攻心为上，攻城为下 154
注重市场的潮流与时尚 156
□乞丐与时装的关系 156
□从“呼啦圈热”到“卡拉OK文化” 160
□令人捉摸不透的市场消费潮 164
□时尚变迁左右着商品命运 171
□市场是波涛起伏的海洋 173
有个性才能实现超越 187
□以快制胜，先拔头筹 188
□扬长避短，后发制人 190
□标新立异，独特思维 193
□观念革命，推陈出新 196
□酒香人醉，媒体建功 200
□后发效应，品牌经营 202
□产品易得，服务难求 207
□巧妙公关，出奇制胜 209
□人无我有，个性鲜明 211
□形象设计，源自文化 214
无形资产的创建与运营 217
□CI设计：企业标识 217
□中外名牌：差距何在 222
□名牌：创造、评估、维护、发展 229
□无形资产：巨大宝库 239