引论 1
二、需求弹性 7
第一讲:企业与环境 8
一、企业是一个开放系统 8
第一部分:经营总论 8
二、外部环境与企业的关系 9
三、当前农村企业环境的主要特点 15
第二讲:什么是经营 19
一、经营一词的来源及经营学的发展过程 19
二、个人对经营概念的理解 21
三、经营与管理的区别 25
四、经营和管理的辨证关系 27
第三讲:经营思想 30
一、要树立一个强烈的经营意识 30
二、树立正确的经营观念 35
第四讲:经营内容、经营要素和经营过程 58
一、经营内容 58
二、经营要素 60
三、经营过程 61
第二部分:市场学 64
第一讲:市场学概述 64
一、市场的概念、发展历史和作用 64
二、市场学的概念、发展历史及其研究的内容 70
第二讲:供求关系 73
一、供求规律 73
三、供应弹性 86
四、供应、需求和价格综合的变动趋势 87
第三讲:消费品市场分释 93
一、洛论茨曲线和基尼系数 93
二、消费结构 98
三、恩格尔系数和恩格尔定律 104
四、购买动机 107
一、产品开发的重要性 119
第四讲:产品开发 119
二、产品开发策略 123
三、目标成本 127
四、人才开发 129
第五讲:产品寿命周期 132
一、产品寿命周期和产品使用寿命 132
二、几种不同类型的产品寿命曲线 134
三、形成产品寿命周期的原因 141
四、各个寿命周期阶段的主要经济特征 144
五、不同寿命阶段的经营策略 147
第六讲 市场定位和产品定位 154
一、市场定位 154
二、产品定位 159
三、市场营销策略 161
第七讲:市场调查 165
一、市场调查的内容 165
二、市场调查的方法 168
三、调查表的设计 173
第八讲:市场预测 180
一、预测和科学预测 180
二、预测的步骤 181
三、预测原理 183
四、预测技术 186
五、市场预测的思路及应注意的问题 190
第三部分:经营决策学简介 195
第一讲:决策概论 195
一、什么叫决策 195
二、决策学研究的内容和决策的本质 197
三、合理决策的基本要求 199
四、合理决策过程的几个阶段 207
第二讲:投资决策 212
一、可行性研究 212
二、资金时间因素 217