第一部分 广告业的一般研究 1
一、广告的基本概念及分类 3
二、广告业的组织与管理 4
三、广告代理制度 9
四、我国广告业发展的基本现状 14
五、对广告业媒体的分类考察 19
六、国际广告问题 31
第二部分 广告业税收监控相关问题的调查研究 35
一、对广告经营的成本费用等的经济分析 37
二、广告业的财务核算 45
三、广告业所涉及的具体税种 59
四、我国的广告代理制度及目前存在的问题 62
五、目前在税收征管中广告业存在的问题 73
六、对公交广告的实例调查与分析 85
第三部分 对广告业建立纳税评价体系的尝试 105
一、构建税源监控与评价体系的设想与努力 107
二、建立数学模型，尝试对报业媒体广告进行税收监控 113