序一 1
序二 3
序三 5
序四 7
1实效品牌观 3
品牌定义乱谈说 3
做品牌就是做价值投资 8
核心价值是个“屁”！ 13
是核心竞争力，而非核心价值 17
中国企业：一牌多品，还是一品多牌？ 22
品牌的产品结构分析 36
医药企业品牌格局：各自各精彩 43
品牌形象的青春之源 51
品牌形象的青春之源 51
病树前头万木春——保健品进入品牌经营时代 58
中国品牌要附加值还是性价比？——由郎咸平教授和曾鸣教授中国企业竞争理论想到的 66
奥美“本土战略”的挑战 76
2非常创意道 83
品牌传播“特别的单纯”原则 83
创意艺术的黄金规律 90
创意钻石法则（1） 95
创意钻石法则（2） 100
如何创意小成本三维广告片 105
Jingle：小动静 大作用 112
不要在众所周知的地方用力过度 118
恶俗不是评判广告好坏的标准 121
广告创意“症候群” 127
广告民族主义：小心我们的“两面派”——关于丰田霸道和立邦漆“辱华广告”的思考 133
不要去4A！ 137
3本土市场论 143
目标群体的困惑：中国的阶层（上） 143
目标群体的解决：分析的方法（下） 152
没有调查就没有创意权 161
防止促销活动的“闹钟效应” 167
算您欠我一毛钱吧？！ 174
七计巧用“非奥运营销” 178
体育营销也要“傍大款” 185
中国企业选择广告公司法则 191
要我掏钱 请你闭嘴！ 198
分众传媒：“强迫者”的挑战 202
4精彩案例谈 211
天地人和，古井贡——古井贡品牌再塑 211
抢占高地 出奇制胜——金盛啤酒上市策划纪实 219
M—Zone：我有我精彩 229
未出发的精彩旅程——中环世贸中心创作纪实 235
太阳马戏团“微笑”的秘密 243
海王银得菲广告策略及广告语创作访谈 250
5专业杂话说 263
做一家长久令人尊敬的公司 263
可怕的“沉默随大溜” 267
人多的地方别去！ 270
郭德纲品牌传播成功浅析 273
从葛优退款说开去：代言也立法 278
注意力经济的怪胎：从宋祖德说开去 282
做叶茂中那样的广告人！ 285
叶茂中是个什么“大师”？ 290
鄢钢向马丁说不：选择权在我们手中 293
中国汽车美臀记 297
完美＆效率：是一个问题 300
后记 305