《正在广告:中国品牌实效传播的非常观点》PDF下载

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  • 作  者:叶剑著
  • 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787811273069
  • 页数:306 页
图书介绍:本书作者根据自己的从业经验,从微观角度反映了中国市场和广告业的生存和发展状态。全书从品牌、创意、市场等五个方面阐述了中国企业的战略观点。

序一 1

序二 3

序三 5

序四 7

1实效品牌观 3

品牌定义乱谈说 3

做品牌就是做价值投资 8

核心价值是个“屁”! 13

是核心竞争力,而非核心价值 17

中国企业:一牌多品,还是一品多牌? 22

品牌的产品结构分析 36

医药企业品牌格局:各自各精彩 43

品牌形象的青春之源 51

品牌形象的青春之源 51

病树前头万木春——保健品进入品牌经营时代 58

中国品牌要附加值还是性价比?——由郎咸平教授和曾鸣教授中国企业竞争理论想到的 66

奥美“本土战略”的挑战 76

2非常创意道 83

品牌传播“特别的单纯”原则 83

创意艺术的黄金规律 90

创意钻石法则(1) 95

创意钻石法则(2) 100

如何创意小成本三维广告片 105

Jingle:小动静 大作用 112

不要在众所周知的地方用力过度 118

恶俗不是评判广告好坏的标准 121

广告创意“症候群” 127

广告民族主义:小心我们的“两面派”——关于丰田霸道和立邦漆“辱华广告”的思考 133

不要去4A! 137

3本土市场论 143

目标群体的困惑:中国的阶层(上) 143

目标群体的解决:分析的方法(下) 152

没有调查就没有创意权 161

防止促销活动的“闹钟效应” 167

算您欠我一毛钱吧?! 174

七计巧用“非奥运营销” 178

体育营销也要“傍大款” 185

中国企业选择广告公司法则 191

要我掏钱 请你闭嘴! 198

分众传媒:“强迫者”的挑战 202

4精彩案例谈 211

天地人和,古井贡——古井贡品牌再塑 211

抢占高地 出奇制胜——金盛啤酒上市策划纪实 219

M—Zone:我有我精彩 229

未出发的精彩旅程——中环世贸中心创作纪实 235

太阳马戏团“微笑”的秘密 243

海王银得菲广告策略及广告语创作访谈 250

5专业杂话说 263

做一家长久令人尊敬的公司 263

可怕的“沉默随大溜” 267

人多的地方别去! 270

郭德纲品牌传播成功浅析 273

从葛优退款说开去:代言也立法 278

注意力经济的怪胎:从宋祖德说开去 282

做叶茂中那样的广告人! 285

叶茂中是个什么“大师”? 290

鄢钢向马丁说不:选择权在我们手中 293

中国汽车美臀记 297

完美&效率:是一个问题 300

后记 305