目录 1
创业闯关战摇醒酣睡“大象”的人——世界最大的喷气式客机制造企业美国波音公司董事长威尔森 3
特林使西尔斯冲出困境——世界最大的商业企业美国西尔斯公司 6
逆境是企业家成功的桥梁——美国克莱斯勒汽车公司董事长李·亚科卡 10
苹果计算机沉浮录 16
从脚底下崛起的富豪 18
世界钢铁业第一的攀登——日本新日本钢铁公司董事长稻山嘉宽 20
战火无边界——日产汽车公司的海外攻势 23
“企业怪物”——任天堂 26
瑞士钟表工业的“大救星”——瑞士阿斯钟表康采恩总经理汤姆克 30
世界最大的保险企业劳埃德 34
韩国财团开拓国际市场 37
亚洲最富有的企业家——韩国现代企业集团董事长郑周永 39
杀进日本商界的台湾富婆 43
爱国华侨实业家简氏兄弟 49
近代中国经济星空中一个耀眼的星座——荣宗敬、荣德生兄弟 59
“巧克力大厦”的脉搏——记中国国际信托投资公司 64
在荆棘丛中垦拓 70
在市场海洋中弄潮——记郑州百货大楼总经理丁福森 76
从乡村闯出来的“饲料王国”——四兄弟大学毕业创业纪事 80
“搪不联”进军国际市场 85
商战风云智者胜 86
产品开发战世界钟表业之战 92
美日半导体之战 94
维托雷·吉德拉与菲亚特的繁荣 98
美国三大汽车公司的“车型竞争” 102
日美新媒体争夺战 103
高清晰度电视的“三角战” 105
绅宝公司的战略 106
苏醒的狮子 108
日本人在商业战场上全面出击 109
“崎阳轩”经营的秘诀 112
“娃娃”大角逐 113
法国名牌产品闯天下 115
勇战刁英的东瓯巨擘——吴百亨 117
中国近代民族西药业的巨子——项松茂 120
功在中华的化工实业家——范旭东 123
味精大王——吴蕴初 130
张振勋与张裕葡萄酒 132
价廉取胜“虎药”成名——“万金油大王”胡文虎 136
海飞丝香波 139
随机应变以新取胜 141
中国商场龙虎斗 142
经营斗法战美日汽车业大竞争 147
美国的反“侵略”措施 153
西方的自动化浪潮 158
生存之战 160
“电玩”市场两虎相争 162
微波通信公司与贝尔公司遭遇战 164
美国广播公司的一场混战 170
美航公司解除管制后的混战 176
特纳的兼并活动 184
美国啤酒大混战 191
汉堡包大战 195
计算机大战 199
放下架子再“奔驰” 206
中国彩卷市场风云录 207
“私”吃“公”——陈金义现象 211
硝烟弥漫的争名商战 214
逐鹿中原势如潮 217
北京吉普奋进之路 221
市场争夺战大西洋上空的新式空战 225
法国高速列车夺魁记 227
欧美日“经贸大战” 231
日本市场上的“刮胡刀之战” 234
俄印美火箭交易 235
日美电视机大战 237
日本家用电器全球战略 241
日本大举进攻欧洲市场 245
日本摩托车开进美国 247
日本计算机攻向美国 248
东芝医疗器械渗透到美国市场 250
美国反击日本进攻 252
柯达与富士之争 254
美“耐克”“里博克”运动鞋攻占欧洲 256
美式快餐席卷香港饮食市场 257
“一场新的鸦片战争” 259
“麦当劳”冲进中国之后 262
洗衣粉市场明朝谁是赢家 264
大上海的“斗鸡” 267
震荡石城的“空调大战” 270
“江城”的崛起 272
啤酒四强战京都 273
香港唱片市场两强对垒 275
运动饮料清凉战 277
清洁用品泡沫战 280
休闲鞋大赛跑 282
健康食品花样战 285
销售赢利战石油价格战 289
美欧钢铁之战 293
西欧“葡萄酒”之战 296
“有奖”销售促销面面观 298
“麦露”的承诺 301
多用铁屋的价格战 302
“无声小狗”便鞋的促销术 304
美国四大汽车公司行销战 306
不达目的不罢休 308
日本的价格大战 310
新式营销战上海 313
“天坛”地毯在美国 314
簇绒地毯的促销 316
京城快餐战 317
食品双霸流通大战 319
在市场疲软中促销的成功之道 323
中原商战烽烟起 327
金陵化妆品促销大战 332
读诵助记器推销战 333
“降价风”吹进大商场 335
“四通”的营销特色 337
龙城商战 339
公关宣传战创名牌与赚钱 346
“购买美国人的良心”——美日贸易战中日本的公关策略 349
“良愿”的形象 350
一个月邮出一万三千张卡片 352
行之可久的法宝——微笑 353
宝丽来“百彩”上市宣传活动 354
出头露面 358
格尔伯的反收买之战 360
法国白兰地醉了美国人 362
鲍洛奇的资本 363
精工表誉满全球的奥妙 366
曼谷东方饭店何以成为世界第一 367
“富士”的成攻之路 368
现代公司的现代之举——汉城奥运会纪事 370
“华杰”形象的塑造 371
赛场外的公关大战——第六届全运会侧记 372
电冰箱爆炸之后 374
巧联扬名 375
尽心竭力 377
肯德基家乡鸡在中国 379
追求完美永无止境 380
趁热打铁 382
拨云见日 383
企业生命之魂 385
长城饭店过硬的“软件” 387
铺一条新“丝绸之路” 389
公关就在身边 390
“东方瑰宝”，叩响了北非大门 391
诚招天下客——访南京金陵饭店 392
从四面楚歌中崛起 394
“顾客第一”的生意经 396
花钱买批评 398
“河南热”横扫纽约城 399
走向世界的“青春宝” 400
“鸭鸭”游来西湖之滨 403
乐高国际大展 404
广告致胜战“广告战”白热化 409
普罗克特的锦囊妙计 410
杂志大战 411
美国广告的含蓄手法 418
可乐双雄的火并 420
饮料公司混战急 425
酒好也须巧宣传 428
香港传媒：招工广告大混战 429
先声夺人 431
两种广告战法两种不同收益 432
台湾口香糖互挖墙角的争斗 434
唐寅写扇价值倍增 435
“神州”“万家乐”广告大战 436
两“袋”之争 437
“505”冲击波 439
塑造良好形象的公关广告 441
淮阴：官员广告车大扫描 446
广告宣传和啤酒 450
风华电冰箱厂一次精彩的广告战 451
娃哈哈打进北京城 453
全国药品供应交流会的广告战 455
亚运广告大战 456
信息利用战信息探路人无我有 460
开辟市场的急先锋 462
早获信息捷足先登 464
决策的先导 466
创业的金钥匙 467
推销员的路标 472
信息与产品 475
谈判的重砝码 480
日本的经济情报战略 484
振兴企业的金钥匙与摇钱树 488
顾客档案 492
多谋妙算——信息分析推导 494
信息值千金 496
日德科技情报战 499
日本商社收集情报活动 501
公开资料中的机密 505
信息战打出了第四产业 510
人才竞争战人才之战 517
人才争夺在国外 523
新的“世界大战”——争夺“头脑” 525
精英大逃亡 527
人事间谍在行动 529
洛佩兹之争 532
斯瓦兹“三顾茅庐” 534
靠善于发现和起用人才发家 535
人才重过资金 537
日本公司的人才争夺战 539
形形色色的“买办”人 540
世纪末的硝烟——人才争夺战 543
“炒”就辉煌 547
空前的重奖 549
“猎头”在行动 553
“硕士公司” 556
急匆匆飞新枝心切切归旧巢 558
“七一八”集体大“跳槽” 559
资金配置战国际货币金融领域的斗争 568
日本“购买”美国 571
美日欧利率之战 575
黑色星期一 579
麦道克债山历险 581
股票世纪大战 584
股市，争战不休的“四大天王” 585
证券商大混战 587
台湾银行的信用卡大战 589
对投资者的吸引力 590
中国外债备忘录 592
人民币大角逐 596
“宝延”大战谁执牛耳——大陆证券市场首例收购上市公司的股票之战 599
企业控股争雄风潮刮中国 603
白黑黄绿红五色闹金融 604
“正规军”和“地方部队”交火 611
襄樊利率大战纪实 613
利率大战，令无数银行竞折腰 614
文化经济战赞助之战 619
竞争——汉城的主旋律 621
五环旗下的经济大战 623
巴塞罗那奥运会的广告战 627
电视转播权之争 629
迈克尔·乔丹的身价 631
体坛黑交易 634
球星转会战愈演愈烈 636
铁拳抛向美国经纪人 637
CNN面临欧洲同行挑战 639
美国电视行业的竞争白热化 640
法国荧屏之战 642
一场“制空争霸战”——台湾“卫星电视”竞争日趋白热化 643
香港“无线”与“亚视”的电视大战 645
“唐伯虎点秋香”何以点出侵权官司 648
劫夫遭“劫”——《红太阳》版权纠纷 652
书中自有黄金屋 655
大陆报刊市场烽烟起 658
国画市场风雅何在 663
狗年挂历市场图 664
黄金制造者——画商 667
文化精品大拍卖 669
中国传媒抢占市场 674
“九三拷贝”大推销 678
工商间谍战泄密，敲起警钟 683
九十年代情报大战 684
商业间谍战大爆光 687
世界汽车大谍战 689
巧克力间谍大战 691
截流行动 692
日本工业间谍的活动 695
新的珍珠港事件 698
科技交流中的间谍活动 704
克格勃盗弹 708
“真空清洁车” 710
贾尼弗尔行动 715
西方情报大战 721
电子窃听战 726
奇特的防线 731
窃密在开放之后 737
不正当竞争战波兰的录像盗版商魔高一丈 742
世界军火贸易大爆光 743
真假货之战 746
洋烟弥漫的战争 749
中国反走私：紧迫而严峻的课题 751
黄海大捷——青岛海关查缉重大汽车走私案 754
台湾汽车市场代理商与水货商大混战 757
鹬蚌相争施利于谁 758
没有赢家的“战争” 760
300万元巨奖的由来 764
“101”遭遇战 765
当代商战“红”“黄”“黑” 768
BP机京城大战 771
翻云覆雨说“玉羊” 773
共和国第一制假大案 776
保护伞是怎样撑起来的 779
药品购销歪风：肥了谁，瘦了谁 782
莫让优势付东流——我国羊绒大混战 786
假药不除人民不安 787
真假大战远未结束 790
经济讼争战世界专利史最大侵权赔偿事件大揭密——波罗拉多公司对柯达公司的专利诉讼 795
日本——专利席上的被告 801
“谷物山”与“牛奶湖”——美欧农产品之战 803
韩国与美国贸易摩擦 811
不该发生的故事——东芝事件纪实 814
中美贸易摩擦 817
魔鬼风暴引出的国际索赔案 820
85万美元的风波 824
大庆人同美商的一场官司 825
一个“乡巴佬”“打败”外国大商社 827
“擒雕”与“飞鹰”商标权涉讼始末 831
跨越海峡的诉讼——大陆台湾首宗商标侵权案官司始末 833
“三九胃泰”大战 837
“娃哈哈果奶”的风波 843
“王致和”著名商标侵权之争 848
北京名酒“桂花陈”兴起讼事 852
真假“LUX”之战 855
青岛啤酒商标风波 862
一场官司两个赢家——巨人集团与英华公司商标之争 865
走上法庭——“505”胜诉 869
一场旷日持久的诉讼案 871
失误致败战中外企业失误录 877
并非飞来横祸——国际商业信贷银行关闭前后 883
洛克菲勒兴衰录 885
一个巨型企业在衰落 888
菲利浦——步履蹒跚的电子巨人 891
电脑大王王安的悲剧 893
一个家族企业的悲剧 895
派克笔全球一体化策略的失败 896
“泛美”——一代天骄的陨落 898
“咽喉”被卡住的教训 899
沃德公司误入歧途 900
A P公司的错误办法 905
公司发展规模膨胀带来的恶果 910
沉没在自己造的劣质产品海洋中 914
在华战败的第一支合资军团 918
从明星到“流星” 923
国有企业：潇洒“死一回”——中国国有企业拍卖、兼并、破产放眼录 925
商海沉船——“蓝天” 928