第1篇 市场和通信 1
第1章 Internet市场基础 1
1．1 作为一种工具的Internet 1
1．1．1 练习 2
1．1．2 练习答案 3
1．1．3 自测题 6
1．2 直接市场和关联市场所扮演的角色 6
1．2．1 练习 10
1．2．2 练习答案 11
1．2．3 自测题 14
1．3 掌握程度的测验 15
第2章 Internet市场的规划、定位和发展 16
2．1 规划的重要意义 16
2．1．1 练习 20
2．1．2 练习答案 21
2．1．3 自测题 23
2．2 Web上的观众与信息 24
2．2．1 练习 25
2．2．2 练习答案 26
2．2．3 自测题 29
2．3 Internet市场的进化和发展 29
2．3．1 练习 32
2．3．2 练习答案 33
2．3．3 自测题 35
2．4 掌握程度的测验 35
第3章 Internet通信策略：设计和整合 36
3．1 影响Web通信的四种因素 36
3．1．1 练习 38
3．1．2 练习答案 39
3．1．3 自测题 43
3．2 费用评估和投资回报 43
3．2．1 练习 46
3．2．2 练习答案 48
3．2．3 自测题 51
3．3 内部因素 52
3．3．1 练习 54
3．3．2 练习答案 55
3．3．3 自测题 58
3．4 外部因素 59
3．4．1 练习 61
3．4．2 练习答案 62
3．4．3 自测题 65
3．5 掌握程度的测验 66
第4章 Web站点架构 67
4．1 利用映射法建立展示方式 67
4．1．1 练习 69
4．1．2 练习答案 72
4．1．3 自测题 76
4．2 确定并映射所需的信息交换和展示 77
4．2．1 练习 78
4．2．2 练习答案 83
4．2．3 自测题 88
4．3 利用故事板建立展示方式 89
4．3．1 练习 90
4．3．2 练习答案 93
4．3．3 自测题 104
4．4 掌握程度的测验 105
第5章 创新策略 106
5．1 什么是创新概念 107
5．1．1 练习 108
5．1．2 练习答案 110
5．1．3 自测题 112
5．2 创新评估 113
5．2．1 练习 114
5．2．2 练习答案 115
5．2．3 自测题 116
5．3 创新开发 117
5．3．1 练习 118
5．3．2 练习答案 120
5．3．3 自测题 121
5．4 WWW评判模式 122
5．4．1 练习 123
5．4．2 练习答案 124
5．4．3 自测题 125
5．5 掌握程度的测验 125
第6章 宣传和评测 127
6．1 对Internet通信努力进行宣传 127
6．1．1 练习 131
6．1．2 练习答案 132
6．1．3 自测题 138
6．2 评测Internet通信行为 139
6．2．1 练习 140
6．2．2 练习答案 141
6．2．3 自测题 143
6．3 掌握程度的测验 144
第7章 Internet市场中的法律事宜 145
7．1 在合同中建立、制订协议 145
7．1．1 练习 150
7．1．2 练习答案 151
7．1．3 自测题 152
7．2 开发Web内容 153
7．2．1 版权与商标 154
7．2．2 Web内容的五个基本资源 156
7．2．3 开发一个安全的链接策略 158
7．2．4 Internet上的广告业 160
7．2．5 练习 163
7．2．6 练习答案 164
7．2．7 自测题 166
7．3 掌握程度的测验 167
第2篇 Web市场探索和项目规划 168
第8章 项目生命周期基础 168
8．1 项目管理的目标 169
8．1．1 练习 170
8．1．2 练习答案 171
8．1．3 自测题 172
8．2 比较不同行业里的项目管理 173
8．2．1 练习 173
8．2．2 练习答案 174
8．2．3 自测题 175
8．3 项目任务 176
8．3．1 练习 176
8．3．2 练习答案 177
8．3．3 自测题 181
8．4 项目生命周期 181
8．4．1 练习 182
8．4．2 练习答案 183
8．4．3 自测题 186
8．5 掌握程度的测验 187
第9章 项目团队 188
9．1 项目团队的定义 189
9．1．1 练习 190
9．1．2 练习答案 190
9．1．3 自测题 193
9．2 团队动力学 193
9．2．1 练习 194
9．2．2 练习答案 195
9．2．3 自测题 203
9．3 掌握程度的测验 204
第10章 项目投标、合约和项目说明书 205
10．1 项目投标 206
10．1．1 练习 208
10．1．2 练习答案 209
10．1．3 自测题 214
10．2 合约 214
10．2．1 练习 215
10．2．2 练习答案 217
10．2．3 自测题 221
10．3 项目说明书 221
10．3．1 练习 231
10．3．2 练习答案 232
10．3．3 自测题 237
10．4 掌握程度的测验 237
第11章 创新开发 238
11．1 确定内容 239
11．1．1 练习 240
11．1．2 练习答案 241
11．1．3 自测题 244
11．2 图形设计 244
11．2．1 练习 246
11．2．2 练习答案 246
11．2．3 自测题 249
11．3 写作和编辑 250
11．3．1 练习 250
11．3．2 练习答案 251
11．3．3 自测题 252
11．4 掌握程度的测验 253
第12章 技术设计 254
12．1 软硬件需求 256
12．1．1 练习 257
12．1．2 练习答案 258
12．1．3 自测题 261
12．2 技术摘要 261
12．2．1 练习 267
12．2．2 练习答案 267
12．2．3 自测题 271
12．3 编程和测试 271
12．3．1 练习 287
12．3．2 练习答案 288
12．3．3 自测题 290
12．4 掌握程度的测验 290
第13章 项目启动及随后的行为 291
13．1 市场战略：创设新的Web站点 291
13．1．1 练习 294
13．1．2 练习答案 295
13．1．3 自测题 298
13．2 培训和文档 299
13．2．1 练习 300
13．2．2 练习答案 300
13．2．3 自测题 302
13．3 内部审核 302
13．3．1 练习 303
13．3．2 练习答案 303
13．3．3 自测题 305
13．4 掌握程度的测验 306
第14章 Web企业的启动 307
14．1 财政评估 309
14．1．1 练习 310
14．1．2 练习答案 310
14．1．3 自测题 312
14．2 市场操作 313
14．2．1 练习 315
14．2．2 练习答案 315
14．2．3 自测题 318
14．3 业务流程 318
14．3．1 练习 320
14．3．2 练习答案 321
14．3．3 自测题 322
14．4 建立信誉 322
14．4．1 练习 323
14．4．2 练习答案 324
14．4．3 自测题 326
14．5 掌握程度的测验 326
附录 自测题答案 327