绪论 1
第一节 研究综述 1
一、本书以出版物内容为主要研究视角 1
二、本书选取传统文化图书为研究对象 9
三、本书的主要观点 15
第二节 传统文化及其现代诠释方向 26
一、什么是传统文化 27
二、传统文化是中华文化的根本 33
三、通过诠释以弘扬传统文化的具体方法和内容 36
第一章 中国传统文化图书“走出去”概况 46
第一节 中国传统文化图书“走出去”的背景 46
一、政府大力支持 46
二、版权输出数量增长迅速，并且从关注数量到关注质量 49
三、出版机构的“走出去”正在经历由设立海外分支机构转型为收购海外出版公司 53
四、快速建设数字化和对外输出平台 59
五、积极推广海外汉语 63
第二节 海外汉学家出版中国传统文化图书简介 65
第三节 中国传统文化图书“走出去”的现状 71
一、传统文化一直是输出重要内容 72
二、从内容上来看，传统文化图书以经典为主，涉及历史、艺术、医疗等领域 75
三、从国家地区来看，以东亚、东南亚为主 78
四、从影响来看，在西方收效甚微 82
第二章 传统文化图书“走出去”面临的文化融合困境 85
第一节 传统与现代的文化融合困境 86
一、中国文化存在着传统与现代进一步融合的问题 87
二、传统文化如何实现现代化 92
第二节 东西文化融合问题 105
一、东西文化的差异性简介 105
二、东西方文化本无高下之别 108
三、东方文化有生命力 114
第三节 面对文化融合难题的正确态度 116
一、传统文化必须走向现代 116
二、稳步推进，不拔苗助长 117
三、作为世界多元文化中有特色的一元 119
四、为喜欢中国文化的人提供相应的内容和线索 121
五、日韩文化的传播有利于中国文化“走出去” 122
六、对传统文化图书市场有正确认识 124
第三章 上下贯通——传统文化图书内容思考 132
第一节 上下贯通是传统文化图书生产的方向 132
一、图书内涵的深浅差异性 133
二、引领大众，关注大众文化中的相对深层文化 134
第二节 我国传统社会文化传播具有上下贯通的性质 136
一、我国传统文化中思想上下贯通的总体特性 136
二、我国传统文化中思想与现实的上下贯通 138
第三节 传统文化图书出版如何上下贯通 141
一、传统文化在旅游图书中的融合 142
二、传统文化在艺术图书中的融合 151
三、传统文化在风土人情图书中的融合 157
四、传统文化在饮食类图书中的融合 160
五、传统文化在中医类图书中的融合 162
六、传统文化在哲学经典图书中的融合 166
第四节 传统文化图书出版选题同质化现象辨析 170
一、传播的同质化特点 170
二、出版选题的同质化特点 173
三、对出版选题同质化现象的反思 174
第四章 视听化——传统文化图书形式方面的发展方向 178
第一节 图书的数字化发展趋势 178
一、内容同科技结合是时代需要 180
二、传统文化图书走向视听化符合大众文化的需要 185
第二节 视听化有利于解决或弱化语言问题 189
一、制作多图图书 190
二、利用高科技制作电影、游戏延伸产业链 192
第三节 形式因素本身诠释传统文化 197
一、中和 198
二、气韵 201
三、意境 206
第五章 传统文化图书“走出去”营销层面的建议 214
第一节 中国传统文化出版“走出去”应关注的渠道 215
一、重视移民的传播作用 215
二、目标要长远 218
三、重视文化产业链各环节的互相推广 227
四、重视图书同物质消费层面的整合营销 231
第二节 做国际市场首先要做好国内市场 233
一、关注网站营销 233
二、关注网购节日营销 237
三、关注来中国的海外人士 238
第三节 操作层面的注意事项 240
一、企业“走出去”有品牌目标 241
二、同优秀出版公司合作 242
三、同优秀软件科技公司合作 244
四、围绕着作者进行营销 246
五、运用数据进行市场调查与反馈 252
参考文献 257
后记 272