第一部分 理论与实务 1
第一章 经营战略基础 1
第一节 经营战略的产生 1
第二节 经营战略的概念和特性 6
第三节 经营战略的构成及其制定过程 11
第二章 现代企业环境分析 28
第一节 环境分析的体系和程序 29
第二节 环境分析的方法 37
第三章 现代企业的内部分析 58
第一节 现代企业内部分析的内容 58
第二节 企业分析的重点及其方法 60
第四章 战略态势和战略体系 85
第一节 战略态势 85
第二节 战略体系 95
第一节 产品结构战略 104
第五章 结构转换战略 104
第二节 结构分析象限战略 127
第三节 经营资源分配战略 137
第六章 现有企业的竞争战略 147
第一节 竞争分析的波特模型 147
第二节 竞争战略的类型 150
第三节 竞争战略的风险 154
第四节 如何对待竞争 156
第七章 大型企业的经营战略 162
第一节 大型企业的特点和战略思想 162
第二节 创建企业集团战略 167
第三节 向主导部门投资战略 174
第四节 多样化经营战略 177
第八章 小型企业的经营战略 184
第一节 小企业的特点及战略思想 184
第二节 小企业经营战略的类型 186
第三节 小企业经营战略的确定 194
第九章 外向型企业的经营战略 198
第一节 外向型企业的特点和战略观 198
第二节 外向型企业的总体战略 203
第三节 外向型企业经营战略内容 208
第四节 外向型企业的战略措施和市场调研 214
第十章 市场战略 221
第一节 市场战略的环境分析 221
第二节 市场战略目标的确定 227
第三节 市场战略类型 232
第四节 测定市场战略效果 238
第十一章 产品战略 245
第一节 产品战略概述 245
第二节 产品选择战略 249
第三节 产品发展战略 258
第一节 技术战略的重要性及其内容 264
第十二章 技术发展战略 264
第二节 技术战略的类型 269
第十三章 战略管理 274
第一节 战略制定过程的管理 274
第二节 战略实施过程的管理 279
第三节 战略控制过程的管理 284
第二部分 案例 293
第十四章 案例分析 293
案例一：IBM的调整战略 296
案例二：测定市场效果检查票 298
案例三：“填空”战略 302
案例四：力求成长战略 306
案例五：“盲点”战略 309
案例六：技术进步战略 313
案例七：“定位”战略 315
案例八：产品——市场战略 318