第一部 五个发现 3
第1章 单一来源研究的突破 3
第2章 短期广告效果 19
第3章 广告有效吗？ 39
第4章 一剂广告肾上腺素 51
第5章 广告与促销相互抗衡或相辅相成 73
第6章 短期与长期效果之间的关系 83
第7章 中场休息：成功的广告活动 95
第二部 第一部的证据：78种品牌的分解研究 115
第8章 广告有效的阿尔发1号品牌 115
第9章 广告停止作用的阿尔发2号品牌 139
第10章 广告有时有效的贝他品牌 157
第11章 广告完全没有效用的伽玛品牌 175
第12章 普及率及购买频率 183
第13章 从洞见到实践 207