第一章 商标设计 1
一、国外著名企业新旧商标对比与赏析 1
4．连字表现法1 6
二、商标设计原则 9
1．识别性 9
2．传达性 10
3．审美性 11
4．适应性 12
5．时代性 13
三、商标设计构思 14
1．形象表现法 14
2．抽象表现法 14
3．单字表现法 15
5．综合表现法 17
四、商标设计形式处理 18
五、国外优秀商标设计参考518例 21
第二章 商标与CI设计 77
一、C1的意义与定义 77
二、C1的构成要素 79
1．理念识别 79
2．行为识别 79
3．视觉识别 79
三、C1的设计程序与方法 81
1．调查研究 81
2．设计开发 81
3．实施管理 88
四、C1设计实例 90