第1章 品牌资本 一条波浪宽又宽 1
第一节 揭开品牌的面纱 2
第二节 走进品牌经营时代 6
第三节 品牌经营的魅力 7
第四节 走进品牌竞争时代 10
第五节 品牌没有死亡期 12
第六节 强力品牌：走向市场的通行证 14
第七节 没有品牌，好货也卖不出好价钱 16
第八节 有名无实和有实无名 18
第九节 西部大开发：有品牌才能赢得市场 20
第2章 走在品牌运营的雪地上 26
第一节 统一品牌策略 27
第二节 多品牌策略 29
第三节 双重品牌策略 32
第四节 永不泯灭的个性 35
第五节 名人加广告等于什么 36
第六节 不对称战略就像一把弯弯的刀 40
第七节 星星之火可以燎原：区域品牌看市场 42
第八节 走在国际化品牌的路上 49
第3章 品牌企业含有什么“金” 56
第一节 品牌管理是只太极推手 57
第二节 市场营销是枚“核弹头” 69
第三节 人才永远不会“死亡” 72
第四节 企业文化的“水”到底有多深 77
第五节 产品质量是部“永动机” 81
第4章 敲开中关村品牌的“芯片” 85
第一节 中国需要那么多硅谷吗 86
第二节 硅谷不是“计划”产物 88
第三节 郭励弘：“硅谷热”未必是坏事 91
第四节 你敢到中关村冒险吗 96
第五节 知识群雄逐鹿中关村 101
第5章 绿色品牌：21世纪企业的“脸” 109
第一节 树立绿色企业形象 110
第二节 绿色价格：绝不是概念炒作 114
第三节 绿色包装：看得见的生态资本 117
第四节 绿色促销 促销绿色 119
第五节 绿色产品：消费者的选择 123
第6章 奥运品牌：给运动“镀金” 132
第一节 奥运品牌对举办国经济发展的影响 133
第二节 体育产业在奥运品牌下运动起来 143
第三节 旅游在奥运品牌下“丰乳肥臀” 146
第四节 奥运品牌给中国送来“蛋糕” 150
第五节 北京借助奥运品牌打造城市优势 151
第7章 城市品牌：眺望经济的未来 156
第一节 品牌是一座城市的生命力 157
第二节 品牌打造城市永动力 158
第三节 中国城市品牌展台 162
第8章 会展品牌：站在城市的高岗上 182
第一节 忽如一夜春风来，千树万树“会展”开 183
第二节 会展品牌的扩张之手 191
第三节 会展品牌的战略选择 196
第四节 会展品牌期待有序管理 200
第9章 房地产品牌：看着光明“钱”途 203
第一节 中国房地产业，你用什么“诱惑”我 203
第二节 品牌能给房地产业带来什么阳光 216
第三节 房地产品牌不是靠广告做出来的 218
第四节 网络时代房地产如何出牌 221
第五节 中国房地产企业品牌战略典范 223
第10章 旅游品牌：游山玩水的阳光大道 228
第一节 旅游品牌的核心是民族文化 229
第二节 如何让“朝阳”越升越高 232
第三节 痛饮创新之水 235
第四节 打造特色品牌 238
第五节 给旅游品牌做一面盾牌 242
第六节 “公园”还能活多久 246
第11章 新经济品牌：能用几只脚走路 250
第一节 网络世界：新资本的中枢神经 251
第二节 E品牌：网络时代的新宠儿 253
第三节 投资未来的一张牌 255
第四节 虚拟角色演绎真实世界 256
第五节 跨国“黑客” 257
第六节 我是另类我怕谁 258
第七节 E品牌价值几许 259
第八节 门户之争，内容为王 260
第九节 网络时代的英雄与神话 262
第12章 让西部品牌“滴水穿石” 264
第一节 资源：西部握有的王牌 265
第二节 新的产业发展机遇 272
第三节 西部名牌的“二次创业” 277
第13章 品牌路上的陷阱 288
第一节 陷阱一：换张脸就是新的 289
第二节 陷阱二：品牌可以任意延伸 292
第三节 陷阱三：“名牌”创出一劳永逸 299
第四节 陷阱四：跟风发展，特色不特 307
第五节 陷阱五：排场压倒一切 309
第六节 陷阱六：罗马一日可建成 311
第七节 陷阱七：为品牌而品牌 312
第九节 陷阱九：只有大规模才需要品牌 313
第八节 陷阱八：品牌即是高档价 313
第十节 陷阱十：做品牌就是做销量 316
第十一节 陷阱十一：承诺越多越好 317
第14章 给品牌穿上铠甲 318
第一节 名牌也需有“身份证” 319
第二节 申请专利等于保护市场 321
第三节 假冒商品：品牌的大敌 323
第四节 不能放任假冒伪劣 325
第五节 差距：中国品牌与世界品牌的路有多远 327
第六节 中国品牌与外国品牌 331
第七节 给中国品牌加一把锁 336
参考文献 343