目录 1
成功在于广告 1
百事可乐的挑战 4
“可口可乐兵团”的反击战 7
“微笑”攻势中的对抗 11
创意是竞争成败的关键 14
可乐“战争”的几点启示 17
“你今天应该小憩一下” 20
“麦露”是怎样创牌的？ 23
“啤酒之王”走俏日本的秘诀 26
“百爱神”广博众爱之谜 29
夏日炸鸡销售话凉热 33
一提酱油就想起龟甲万 36
“宣传高手”的绝顶招数 39
“砰，我们打中了！” 42
敢与“贝尔奶奶”对阵的麦戈文 46
“中国魔水”的成功之道 50
美国时装在全世界的标志 52
象牙香皂饮誉百年的奥秘 56
推行日本的“威士忌文化” 60
巧用艺术为商品销售服务 63
喜看万口同饮健力宝 66
调动社会舆论提升产品形象 69
成功的企业媒体人物的角色 72
百闻不如一见 76
令人信服的“信得过”标志 79
突破常理 出奇制胜 83
在比较之中一见高低 86
魅力奇妙的长命系列 89
此时无声胜有声 92
唱出目标对象的心声 95
新奇诱人的“飞行媒体” 98
突然呈现在眼前的足球 101
冰城“酒幌”笑迎远方客 105
“这是个做广告的好地方！” 108
富有魅力的展览陈列艺术 111
创造品牌印象是广告策划的核心 113
清晰·准确·可信·感人 116
创造正确的广告诉求 118
广告，为你创造了一个梦 122
动人心弦的诚挚之爱 126
有的放矢各取所需 129
美的情趣的追求与创造 133
个性化是广告诉求的焦点 135
广告宣传要“有的放矢” 139
说什么比如何说更重要 142
最重要决定：产品在市场上的位置 144
决定广告效果的第一要素 147
塑造领先地位的市场形象 151
万宝路“定位”变化的启示 155
“我们只是第二！” 159
创造“领先”的差别化策略 162
需要充分重视的“附加价值” 166
消费时尚与广告策略 169
流行文化符号形象的创造与推销 171
广告必须引人注目 175
请勿“密集轰炸” 177
巨大无比 以大取胜 181
广告表现必须紧扣主题 185
广告主题必须鲜明、新颖、深刻 188
富于新意 不落俗套 192
广告主题的设定与展开 196
广告标题的力量 199
“语言标志”的感召力 203
广告正文的说服力 207
企业印象与标志的促销力 211
联系企业与消费者的友好使者 215
传情达意的重要手段 219
广告作为一种艺术也是人学 222
现代“维纳斯”的微笑 225
明星广告的魅力 229
明星广告与模仿效应 233
日本广告中的“绝招” 236
传情达意于手势之间 239
创新的策略就是更新与不同 241
新颖独特的创意是广告的灵魂 243
“不明不白”中的奥妙 246
开创新的价值观念与消费方式 249
商品潜在“戏剧性”的开拓 251
强化产品与众不同的特征 255
运用联想引发美感共鸣 257
以情感人 以理服人 260
“小题大作”的夸张变化 264
故弄玄虚的悬念安排 267
在奇幻的情景中再现现实 270
充满情趣而又耐人寻味 272
时空连续与流动的创造 276
情节化的情趣与表现力 280
精心设计 引人入胜 284
生活方式的诱惑力 288
我来为您排忧解难 292
目的在于让您信服 296
创造崭新的视觉天地 300
神奇与妙趣横生的表现 304
创造富有吸引力的广告 308
重要在于瞬间的视觉效果 312
不能忽略的“单纯性” 316
以情托物 以情感人 320
“向导”与“推销员”的角色 324