第一章 国际传播是国家综合国力的有机构成和显示 3
第一节 国家形象是国家综合国力的最大无形资产 3
第二节 国际传播是外交的组成部分 7
第三节 后冷战时代更凸现国际传播的紧迫性 31
第四节 中国形象需要中国人自己来塑造 41
第二章 国际传播对象的重心转移：打入重点国家的主流社会 47
第一节 边缘上的中国国际传播 47
第二节 国际传播必须打入各国主流社会 53
第三节 继续重视海外华人的传播 59
第三章 国际传播的观念转移：传播一个真实的中国 65
第一节 “一个不断进步着的发展中国家” 65
第二节 传播中国形象的四条原则 69
第三节 世界传媒发展趋势与中国现状的冲突 77
第四章 学会传播产品的包装 90
第一节 重视品牌效应 90
第二节 “借鸡生蛋” 94
第三节 学习新的传播艺术 100
第四节 多渠道 多途径 105
第五节 收缩战线 形成拳头 108
第五章 国际传播，先从强化自身开始 114
第一节 中国传媒业的发展 114
第二节 中国传媒业面临的挑战 124
第三节 加快传播产业改革步伐 135
第四节 鼓励媒体走向世界 140
结论 142
参考文献 152
英文参考书目 154