人力资源 1
信息资源 1
策划投入与预算 1
目录 1
资金资源 1
第一节 策划问题的提出 4
第一章 策划的概念 4
第二节 策划、决策、操作与政治性 6
策划与策划的普遍存在影响力 10
影响力的资源 10
第三节 策划与经营管理 10
变异性 13
创造性 13
第四节 战略、策略、策划 13
组织性 13
策划 14
策略 14
战略 14
第五节 规划、计划、策划 14
计划 16
第二章 策划的准备 16
第一节 策划的知识准备 16
规划 16
策划 16
人文知识的准备 18
第二节 策划的基本能力培训 18
经济管理知识的准备 18
形象 20
第三节 策划的信息准备 20
文字 20
数字 20
图表 20
音乐 20
信息、情报、档案 23
第四节 策划力的强化 23
信息的翻译与分析 23
信息的分类与整理 23
综合力 26
组织力 26
第三章 策划的社会结构运作 26
第一节 政府支持的争取 26
感受力 26
想象力 26
政治形象的重要性 35
公共关系的策略 35
第二节 法律文件的制定 35
工商文件的完善 35
政治投资与运作 35
政商关系的哲学 35
第三节 管理文件的制定 36
第四节 行业组织的协调 36
第五节 媒介通道的组织 37
第四章 判断、策划与决策 39
第一节 判断是策划的一部分 39
第二节 策划与决策的关系 41
第三节 策划预测 44
策划文案向决策文件的转化 44
对策划工作的检讨 44
经济效益 47
政治效益 47
形象效益 47
策划品质 47
第五章 操作：程序与步骤 47
第一节 实施策划的资源再检阅 47
第二节 策划概念的确立 51
目标 54
空间与时间的范围 54
可能的障碍 54
第三节 策划方式的确立 54
策划流程的确定 57
阶段性任务 57
第四节 策划文案的操作 57
策划文案的格式 65
确定文案修辞 65
第五节 文案执行与修正 65
第六章 策划工程的三种基本类型 71
文案的改变或衍生 71
第一节 CI策划 71
规范化执行 71
非规范化执行 71
执行的权力策略 71
经济理念 136
操作策略 136
设计理念 136
第二节 市场策划 136
政治理念 136
文化理念 136
哲学理念 136
CI的基本概念 136
背景评估 163
目标市场 163
行销策略 163
定位 163
品牌与推广 163
包装策略 163
定价策略 163
预算 163
第三节 发展策划 163