目录做市场舞台上的佼佼者 1
——寄语青年企业家（卷头语）雄视大千世界，我自独具慧眼 5
——市场是企业家的第一视野水能载舟，亦能覆舟 13
——市场环境与企业经营察言观色 审时度势 21
——掌握市场需求特征以谁为中心 28
——企业市场观念的演变打开顾客心灵的窗口 36
——购买动机与购买行为不可忽视的需求差异性 44
——市场的细分在细字上多下功夫 51
——再谈市场细分让开大路，占领两厢 59
——中小企业的市场定位策略市场上的协奏曲 67
——市场可控因素及营销组合严师出高徒 74
——市场竞争与竞争策略产品的灵魂与躯壳 83
——产品的整体观念全方位衡量你的产品 89
——产品的经营价值观念物亦有情物亦老 95
——产品的市场寿命观念企业家手中的王牌 103
——新产品及其开发原则八仙过海，各显其能 111
——新产品开发方式及策略导演的首要职能是选配角色 118
——企业的产品组合与策略金玉其外，珠玑其中 124
——产品包装与消费心理无声的推销员 131
——商标及商标策略通向消费者的“鹊桥” 138
——商品的营销渠道独此一家与广泛推销 144
——商品营销渠道策略的选择在用户心目中扎根 152
——产品定位与市场开拓向顾客发出信息 159
——商品促销与促销组合膂力方刚，经营四方 165
——人员促销的运用牵动市场的神经 173
——商品订价策略行如流水，薄利多销 182
——一项重要的价格政策古老而有生命力的促销方式 188
——广告与宣传让更多的人认识产品 195
——广告的设计与效果特殊的商品，别开生面的市场 201
——技术商品与技术市场莫等“亡羊”再“补牢” 208
——专利与企业经营知彼知己，百战不殆 213
——市场预测运用之妙，存乎一心 222