第一章 POP广告设计概述 3
广告 3
设计 4
研究课题 4
研究方法 4
认识POP广告 5
■何为POP广告 5
■POP广告的功能 5
■POP广告的作用 7
POP广告的分类 8
■标牌式POP广告 8
■柜台式POP广告 8
■悬挂式POP广告 10
■立地式POP广告 11
■包装式POP广告 12
■招贴式POP广告 12
■光电式POP广告 13
■橱窗式POP广告 13
■声象式POP广告 14
■系列POP广告 14
第二章 广告策划 18
策划 18
原则 19
■统一性原则 19
■灵活性原则 20
■有效性原则 21
程序 22
调查 24
调查内容 24
■关于产品情况的调查与分析 24
■关于企业状况的调查与分析 25
■关于市场情况的调查与分析 27
■关于消费者的调查与分析 28
■关于广告环境的调查与分析 29
■典型调查 30
■访谈法 30
■抽样调查 30
调查方法 30
■观察法 30
广告计划 31
■广告目标 31
■广告概念 32
■广告主题 38
■表现形式 39
POP广告策划 50
■明确POP广告的目标 50
■POP广告经费的预算 51
■POP广告的定位研究 51
■POP广告发布的时间 52
■POP广告效果的测定 52
第三章 广告创意 53
创意 53
原则 55
■首创性原则 55
■简明性原则 55
■形象性原则 56
要素 57
心理学依据 59
方法 66
■反向法 66
■返朴法 67
■置疑法 68
■异构法 69
■散点法 70
■跳跃法 71
■潜水法 71
■联想法 72
■思古法 73
■集思法 74
POP广告形式的创意 75
■模拟形POP广告 75
■几何形POP广告 75
■构成式POP广告 76
■结合式POP广告 76
POP广告图形创意 77
POP广告文案创意 80
■反覆 84
律动美 84
第四章 广告设计（一）美的形式与法则 84
■渐变 85
■交替 85
平衡美 86
■对称平衡 86
■非对称平衡 88
对比美 89
■均势对比 89
■强弱对比 90
■类似调和 91
调和美 91
■对比调和 92
■量感的调和 93
■质感的调和 93
■色感的调和 93
比例美 94
■正常比例 95
■悬殊比例 96
■异类相从 97
■同类相聚 97
统一美 97
第五章 广告设计（二）构成要素与造型 99
三要素造型 99
■点的造型 99
■线的造型 101
■面的造型 104
图形设计 106
■具象图形 106
■抽象图形 108
■混合图形 113
文字设计 114
■易读性 116
■统一性 116
■指向性 117
编排设计 119
■诉求重点的醒目性 119
■视觉动线的有秩性 120
■图文配置的协调性 120
■色相 121
第六章 广告设计（三）色彩原理与应用 121
色彩的基本概念 121
■明度 122
■彩度 122
巧用无彩色计划 123
■纯黑白两色的应用 123
■黑白灰的应用 124
■与有彩色的配色应用 125
■与有彩色的调色应用 126
■伊登十二色相环 127
善用色相环计划 127
■日本二十四色相环 128
■同色系与补色系 128
■暖色系与冷色系 129
■明色系与暗色系 129
■色彩的调子 130
■色彩的感觉 131
POP的色彩应用 134
■明确POP的色彩特征 134
■掌握POP的配色要领 139
材料的选择 142
第七章 POP广告制作 142
■纸质材料 144
■布质材料 145
■木质材料 146
■金属材料 147
■新型材料 148
用具的选择 151
■麦克笔 152
■毛笔 153
■粉彩笔 153
■粉蜡笔 153
■广告颜料 155
■墨汁 155
POP制作方法 156
■手绘制作 156
■拼贴制作 157
■电脑制作 158
■印刷制作 159