第一章 广告和社会 1
1.1 什么是广告？ 1
1.2 广告是必需的吗？ 4
1.3 广告的功能 7
1.4 本书的范围 10
第二章 语言和交际 14
2.1 语词信息 15
2.2 视觉信息 34
第三章 广告的结构 51
3.1 广告员的任务 51
3.2 两个例子 52
3.3 引起注意和引起兴趣 60
3.4 激发欲望和创造信任 66
3.5 购买行为 70
第四章 广告用语策略：性别和阶级 74
4.1 读者意向 74
4.2 男人和女人 76
4.3 妇女广告用语 82
4.4 男人广告用语 108
4.5 结论 113
4.6 不同阶级的广告用语 115
第五章 广告是一面心理的镜子 124
5.1 导言 124
5.2 把握观念的温度 127
5.3 向往年轻和安逸的乌托邦 129
5.4 广告是一种社会心理分析 131
5.5 结论 146
第六章 广告的观念 149
6.1 导言 149
6.2 广告的观念 153
6.3 广告特有的观念 160
6.4 恢复性广告 173
6.5 改革广告？ 179
参考书目 185
译者后记 190