第一章 传播学的立体透视 1
第一节 传播学的研究对象 1
第二节 传播学的研究体系 9
第三节 传播学的研究任务 16
第四节 传播学的研究方法 22
第二章 传播学的历史、现状与趋势 34
第一节 传播学的渊源与孕育 34
第二节 传播学的产生与确立 49
第三节 传播学的流传与现状 55
第四节 传播学的发展趋势 64
第三章 传播的多维观照 70
第一节 人类传播的革命 70
第二节 人类传播的模式 82
第三节 传播的基本性质 99
第四节 传播的主要类型 101
第五节 传播的三类功能 108
第六节 传播的原则体系 120
第四章 传播者：角色与控制分析 128
第一节 传播者的特点：权利与责任 128
第二节 传播者的传播致效因素 137
第三节 媒介组织：守门人与守门行为 145
第四节 传播制度分析与思考 157
第五章 信息：传播的内容分析 167
第一节 信息研究的历程和现状 167
第二节 信息的传播学透视 173
第三节 大众传播中的信息阐述 176
第四节 信息爆炸与知识匮乏 182
第五节 信息污染与信息侵略 188
第一节 符号与传播研究 196
第六章 符号：信息的代码分析 196
第二节 符号的特性与功能 201
第三节 符号类别与传播方式 212
第七章 媒介：传播的载体分析 223
第一节 对媒介的解释与认识 223
第二节 人类传播的五大媒介 232
第三节 媒介理论的介绍与评析 240
第八章 传播的谋略 265
第一节 传播谋略：智慧的抗衡与较量 266
第二节 传播谋略的运筹与决断 269
第三节 古今传播谋略精典 273
第九章 传播的技巧 281
第一节 传播技巧：内容的美化与包装 281
第二节 传播技巧的掌握与运用 284
第三节 中外传播技巧集粹 287
第一节 受众：既非“上帝”亦非“靶子” 308
第十章 受众：传播的受体分析 308
第二节 受众研究的理论 318
第三节 受众的心理分析 323
第四节 受众的选择机制 336
第五节 反馈：受众的意见信息 342
第六节 意见领袖：一群特殊受众 350
第十一章 传播效果分析 357
第一节 传播效果研究的轨迹与理论 357
第二节 传播效果研究的新视野 378
第三节 传播效果的形成研究 383
第四节 传播效果的评估 387
参考书目 392
人类传播的纪元及大事年表 394
人名英汉对照表 399
后记 402