引言 我的十五年之痒 1
我的精神家园 3
第一章 我的游戏观 3
游戏：是典型还是特例 4
俄罗斯式积木与跷跷板 4
小儿节目、成人节目 7
多米诺骨牌 9
骰子与卡西诺 15
翻斗乐与麻将牌 20
回答你的“例外” 23
游戏：是观点还是方法 27
数理主义的困惑 28
大系统革命的曙光 31
寻找一座桥梁 35
“游戏”浮出水面 37
“游戏系统”的全面展开 44
很少的规则 44
倍增机制 48
跳跃与突变 52
预期与偏好 53
既老又大的“于”玩家 61
对游戏的“系统”支持 61
数字主义者的破产 67
越玩越大的“钱”系统 70
加入游戏：与狮虎同笼 74
第二章 我的“无”字经 79
一种理想的趋势 80
虚无化的另一世界 80
财富的异化 88
背后的决定性 92
走近梦想 97
以色列式犹太智慧 99
一种竞争的无上策略 99
日本式大和智慧 101
香港式自由智慧 102
微软式智慧 103
惠普式智慧 104
麦当劳式智慧 105
第三章 我的“工具论” 107
对话 107
运载 110
组织 113
市场 118
合理分配 119
发现 120
资本 123
原始资本积累 125
银行借款 128
发行债券 133
发行股票 135
项目融资 138
其他融资工具 142
营销 142
花钱的学问 143
“贩卖”的诀窍 147
卖场设计 153
卖点设计 155
市场调查 160
盖洛普们干什么吃的? 160
精于套辞的游戏 162
假象和误差的修正 163
管理 165
没有普适和永恒的模式 166
精确的管理 168
不精确的管理 169
第一章 神父、巫师、说客，他们在兜售什么药 175
思想、格局和趋势 175
我的旗帜 175
变革、策略和设计 176
效率、成本、质量 178
时尚和咒语 179
那班人是谁 181
观西洋景 182
品中国茶 183
论身边事 185
欣喜之余的遗憾 189
第二章 综合、主流、先锋，我们就此揖别 191
联盟、流派的夜话 191
境界、观念、方法的独白 195
先锋与主流的异同 198
对典型策划案例的评论 203
与谁谋和不与谁谋 208
第三章 被“超越”推动的21世纪 211
“超越”是怎样诞生的 211
“超越运动”的五大旗帜 219
超越“选择” 220
超越“复杂” 235
超越“竞争” 249
超越“文化” 262
超越“数字” 265