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1 廣告乃說服大衆的武器 5
2 廣告需要心理學的知識和技術 16
3 廣告媒體應有何種心理特性 28
4 廣告心理學的基本要素及運用 52
5 如何引人注意 66
6 形成更好的印象 85
7 捕捉人的欲望 104
8 使消費者永遠記憶 124
9 說服的心理 142
10 流行化社會中之市場學與廣告 163
11 言語和廣告 177
12 定位廣告 189
13 廣告調查的問題重點 198
14 廣告的心理戰術 224
15 消費者對於廣告有何看法 239